关于服装微博营销影因子的研究.docVIP

摘要 本文以新浪服装微博为研究对象，研究微博营销对用户行为意愿的影响。主要解决的问题是服装微博营销的影响因子有哪些。 作者首先在第一、二部分中陈述了本文的研究背景和研究意义，对微博营销的定义及内涵作了系统全面的理论综述。其次，作者对关注服装类微博的新浪微博用户进行了访谈，通过访谈内容分析得出可能的七类微博营销影响因子、两类感知变量和三类行为意愿。六类微博营销影响因子分别是品牌、活动营销、意见领袖、信息、促销、互动和兴趣；两类感知变量分别是认知-情感和信任；三类行为意愿分别是搜索意愿、购买意愿和分享意愿。然后作者借助SPSS和EXCEL统计分析软件对收集到的142个有效样本进行了因子分析，准确得出六类微博营销影响因子、两类感知变量和三类行为意愿。六类微博营销影响因子分别是品牌、意见领袖、信息、促销、互动和兴趣；两类感知变量分别是认知-情感和信任；三类行为意愿分别是搜索意愿、购买意愿和分享意愿。 关键字：微博营销影响因子；感知变量因子；行为意愿因子 一、研究背景及意义 (一) 研究背景 新技术的迅猛发展推动了新媒介形式的产生。在科技发展与社会革新日新月 异的今天，一种名为“微博”的新兴媒介一出现便成为了媒体、IT业界和普通大众关注和谈论的热点。2006年，埃文.威廉姆斯创建