美丽唱响,喜从天降商家篇.pptVIP

美丽唱响，喜从天降 2010年8月1日 希望有一天，在全国性的卫视能听到自己的声音？想让你唱的歌曲，被万人传唱？ 不是8090？没问题！ 没有伪娘的美丽、曾哥的帅气？也没问题！ 只要你够胆，像凤姐一样敢想！ 那就来吧！ 凭借你的才华和勇敢，为自己赢得关注，塑造自身影响力，获得梦寐以求的朵唯之歌主唱！ 朵唯进入品牌创立第二年 产品线逐渐丰富，风信子系列手机全线推出，终端形象全面更新 经过1年多的经营，朵唯以枚红色为主导的女性视觉形象建设，已初见成效；品牌也具备了一定知名度，品牌活动日益增多，新TVC广告上线， 品牌主题音乐，“爱让女人更美丽”创作完毕，为朵唯听觉形象的传播创造了条件 绝对买方市场的环境下，国庆到来 对手机行业而言，每年的国庆黄金周是一年中不可多得的旺季之一，品牌厂商们各出奇招，争占地盘，抢夺市场份额 绝对买方市场下的手机行业，竞争环境依然严峻，终端战役，硝烟弥漫 2010年国庆节，我们依然可以预见：手机市场将会是海、陆、空立体包围的混战，视觉、听觉、感觉的综合比拼，品牌厂家综合实力的竞争和较量。 终端抢夺战，是一场综合实力战 对朵唯而言，是一场势在必得的战争 未雨绸缪，需谋定而动 “合”力，提升朵唯竞争力 集中兵力，找到目标消费者中的“王” 营造视觉、声觉、感觉，全包围环境 美容加湿器 乐舞熊 潮流腕表 时尚手袋 购风信子系列手机获赠四重大礼，好买“豪”送！ 时尚手表 乐舞熊 四件套大礼： 爱乐舞熊+美容加湿器+时尚手袋+心馨礼盒 礼品 价值106元 S520、S660 价值314元 S600、S680、S668、S728 价值660元 1590/1490 风信子系列 礼品价值 价格 型号 背景与策略 1 路演活动 5 项目内容 2 个性化终端布置 3 礼品及促销政策 4 在终端搭建活动舞台，开展以“美丽唱响，喜从天降”为主题的朵唯卡拉OK大奖赛！ “美丽唱响，喜从天降”朵唯卡拉OK大赛 活动设置： 1、分组：视人数分组，报名人数不多，可采用五人一组，报名人数少，可选用二人一组或三人一组进行比赛 2、赛制：例如三人一组，三人每人唱完一首歌就给观众来评定，评定的标准是观众的掌声，哪位选手掌声最多，就胜出；每组最后胜出者进行终极PK 3、终极：最后胜出者现学现唱《爱让女人更美丽》，观众评出第一名、第二名、第三名。 活动亮点一：个性化舞台设计 活动亮点二：人人都可参与！ 参与对象：15岁以上 演唱内容：精选传唱度高的100首新旧歌曲，由选手挑选。 活动礼品：现场准备大量精美的小礼品，确保顾客参与热情。只要到报名处领取参赛号码牌并登记，就可以获赠礼品。 活动亮点三：万人同唱一首歌 挑战环节： 循环播放朵唯之歌3遍，现场报名演唱，每3人一组，一组选手演唱完，评委打分，最高分者为赢家。每次挑战环节为30分钟。 * ——朵唯国庆整合营销传播策划案 常常在KTV当麦霸开个人演唱会？ 喜欢戴着耳麦坐地铁，哼着小调逛超市？ 这么热爱音乐，何不来挑战朵唯之歌实现歌手梦想？ 万人同唱一首歌，朵唯原创主题曲《爱让女人更美丽》 只要唱出你的风味，这首歌就是你的！ 最终成为朵唯之歌官方演唱者， 更有机会签约唱片公司，一展璀璨星途！ 目录 背景与策略 1 项目内容 2 个性化终端布置 3 礼品及促销政策 4 5 路演活动 背景 背景 消费者的购买决策 现场促销政策 终端氛围 外围公关 品牌 影响力 产品力 背景 大幅提升销量 保有并大力抢夺市场份额 优势时机，事半功倍扩大品牌知名度 强化渠道信心 打造国产手机强企！ 备战销售旺季！ 朵唯期望 目的 要求 外围公关活动 终端氛围营造 现场促销政策 路演活动 网络公关 电视广告 ······· 可采取的措施 有高效的集客工具 终端能抢占消费者眼球，引起关注 刺激购买欲望，促进临门一脚的购买决策 可操作性 、话题传播性 契合朵唯目标人群 符合朵唯品牌内涵 我们对活动的要求 终端氛围 媒体 网络活动 地面互动 有竞争力 的产品 朵唯竞争力的提升 有诱惑力的 买赠政策 策略 女人的天性决定着女性消费特点与其它消费群体不同 极高的忠诚度与推荐度 很容易受环境氛围所影响 非理性氛围心情主导消费 有着严重的从众心里 独特的 女性消费 一旦作出选择，便会保持较高的忠诚度，而且乐于向他人推荐自己信任的品牌。 周围有朋友在使用某个品牌，她们也爱上前凑着热闹。 包括：愉悦感、荣耀感、满足感、痛快感、拥有感 在购物时特别容易打折、赠品、小礼品所打动 策略 意见领袖 or 网络播客 18岁以下 19-23岁 24-28岁 29-35岁 36-40岁 41岁以上 策略 有这样一群人 喜欢歌唱 喜欢秀 喜欢晒 喜欢被瞩目 他们有自己的圈子，他们在圈子里扩散自己的喜好、看法、观点，他们是：