2006级工商业管理专业《营销活动分析与策划》课程实训.docVIP

2006级工商企业管理专业《营销活动分析与策划》课程实训 计划与实施安排 课程编号：0412042 学分：3学分 一、教学目的 《营销活动分析与策划》是一门以培养学生营销实际操作能力为主要目的的课程。课程实训的基本目的是理论联系实际，使学生运用所学的基本知识和基础理论去研究和探讨实际问题，综合考察学生运用所学知识分析问题、解决问题以及动手操作能力。 学生要在考察有关企业的业务运作后，根据企业的实际需要选择设计课题，收集所需资料，并在教师的指导下进行业务分析和方案设计，提出有实际应用价值的方案。撰写课程实训报告有利于培养学生综合运用所学知识和技能解决较为复杂问题的能力，并使学生受到科学研究工作或设计工作的初步训练。 二、任务与要求 学生应结合企业的营销活动实际，参照以下实践内容完成实训报告： 1、市场营销策划的环境分析 市场营销策划的微观环境和宏观环境的内容，能对市场营销策面临的环境进行分析。 2、市场营销策划的调查研究 市场营销调研策划的方法、技术和市场营销策划调研报告的撰写。 3、市场定位策划 市场定位策划的模式、市场细分策划的标准和程序；市场定位策划的过程。 4、市场竞争策划 竞争对手分析的步骤、竞争策略的运用。 5、企业形象策划 企业导入CIS的基本程序，CIS策划的开发与设计。 6、顾客满意策划 顾客满意度的评估及追踪方法，顾客服务满意的指标、策略与方法。 7、产品策