20130410周第十五章垄断.pptVIP

15.3.2 垄断利润：是一种社会代价吗？ 垄断利润本身并不代表经济蛋糕变小，它仅仅表示生产者的那一块变大了，而消费者的那一块变小了。 无谓损失衡量的是经济蛋糕的大小。因此，垄断市场上的问题产生于企业生产和销售的产量低于使总剩余最大化的水平。即问题产生于无效率的低产量或高价格。 15.4.1 关于定价的一个寓言 商务出版社向经济学家曼昆购买其《经济学原理》一书的中文版权费为固定的100万元。 国内读者可分为以下二类：一是30万人的高校经济管理类专业学生，这些专业学习者愿意支付20元购买；二是10万业余爱好者，愿意支付30元。 假设该书印刷成本为每本10元。 请问：商务出版社该如何定价，才能确保出版社的利润最大化？ 假设该书印刷成本为每本17元，又该如何定价？ 在我们的实际生活中，垄断企业经常会采取什么样的经营策略？ 15.4.2 “定价寓言”的寓意 三个有关价格歧视的结论： 一、价格歧视是利润最大化垄断者的一种理性策略； 二、价格歧视要求能根据支付意愿划分客户。否则，某些市场势力会阻止企业实行价格歧视，如套利。 套利是指在一个市场上以低价购买一种物品，而在另一个市场上以高价出售，以便从价格差中获利的过程。 三、价格歧视可以增进经济福利。 注意：价格歧视带来的福利增加表现为生产者剩余更高，而不是消费者剩余更高。 努力使垄断行业更有竞争性 管制垄断者的行为 把一些私人垄断企业变为公共企业 不作为 MONOPOLY * 15.5.2 管制 政府机构设定垄断价格（中国，政府定价：如石油） 对于自然垄断，在任一产量上 MC ATC ，因此边际成本定价会导致损失 以边际成本定价带来的问题： 问题一：如果这样，管制者可以补贴垄断者或者把价格定为P = ATC 来使垄断者赚到零利润 如：地铁运营 问题二：不能激励 垄断者降低成本 MONOPOLY * 15.5 对垄断的公共政策 15.5.3 公有制 例如：美国的邮政服务 问题：公有制通常是无效率的，因为企业没有利润激励去降低成本 投票机制往往不如利润机制可靠 15.5.4 不作为 每一项政策都有它的缺点，因此最好的政策是没有政策 在决定经济中政府的适当作用时，需要结合政治学与经济学来进行判断。 MONOPOLY * 15.6 结论：垄断的普遍性 现实世界中，纯垄断很少见 然而，许多企业都有市场势力，这是由于： 只出售一种独特的产品 拥有一个很大的市场份额，没有重大的竞争对手 在许多情形中，大多数结果都适用于本章，包括： 边际成本的加成定价 无谓损失 MONOPOLY * 15.6 结论：垄断的普遍性 内容提要 垄断企业是其市场上的唯一卖者。垄断的产生是由于进入壁垒，包括：政府造成的垄断，对关键资源的控制，或者所有产出的规模经济 垄断企业面临着向右下方倾斜的产品需求曲线。因此，它必须降价才能售出更多的数量，而这会使边际收益低于其物品的价格 * 内容提要 垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量来实现利润最大化。因边际收益低于价格，垄断价格必须大于边际成本，这会引起无谓损失 垄断企业（以及其他具有市场势力的企业）试图对有更高支付意愿的消费者收取更高的价格来增加利润，这种行为称为价格歧视 * 内容提要 政策制定者可以通过以下方法管制垄断：用反托拉斯法来赠强竞争，或者把垄断企业变为政府经营的企业。由于这些方法都存在问题，最好的选择可能是不作为 * * The most important concept in this chapter is the relation between MR and P for a monopolist. Everything else in the chapter – markup pricing, economic profit, deadweight loss, public policy response, etc. – these all flow from the relationship between P and MR. This relationship is also important because P MR for firms with market power in other market structures, such as monopolistically competitive firms. Since P MR for these firms, many of the same issues arise. For most students, the relationship between P and MR is the most challenging topic