十年磨一贱-公关策划教与学.ppt

十年磨一贱 公关策划教与学 蜀山猥琐侠 著 2014.3.8 楔子（一）写在开头 2010年5月27日，我曾花了三十分钟快速的做了一个PPT来总结我从业7年来，自己对于公关策划的理解与一部分经验。转眼间就到了2014年，回头再看再看的时候，总觉得当初的冲动貌似有点幼稚。 话不多说，时间让过去幼稚，那就再让我来幼稚一把。我将毕生所学都浓缩出来，尽量做到传经授道。 楔子（二）我适合做策划吗？ “我适合做策划吗？” 这个问题是前些年我才搞懂。我认识很多各行各业的策划，不仅仅限于公关策划。在与他们交流的时候，似乎从他们的交谈中就能明白谁会是成功的策划，谁会是普通的错话。我去分辨的时候，只是听他们言谈中谈到多少自己的梦想、白日梦、幻想等等。 我想说的，策划是个门槛非常低的职业，如果此时你只是一个涉世未深的年轻策划，那么请你思考一个问题：“我适合做策划吗？” 那么如何判断呢？ 从你的性格来判断。接下来我会给你一个网址（/survey/mbti88）点击之后完成性格测试。或者，你可以搜索“MBTI”，找到测试方法来进行性格分析。 楔子（三）我是谁？ 希腊哲学家泰利斯曾说过：“人生最困难的事情是认识自己。” 答案在下一页！ 当你在做完MBTI性格测试之后，你的性格类别就将显示在你面前。恭喜你，你第一次开始认识自己。 那么，请看到自己的最后一项：J还是P。 如果你是J而且又是男性，我不敢说你做策划会不合适，但是或许你该尝试你心中所好。 如果你是P，那么也不代表你适合做策划。或许你也应该尝试你心中所好。 策划，是思想的强奸犯！我们强奸别人的思想，让人们按照我们的想法去做出我们想要达到的一个行动，比如：买房子、买车子、买杯子……。必须做到一点：在别人没有需要的时候，让他相信自己是需要的。 楔子（四）这就是策划！ 如果一看标题就明白的朋友，很高兴与你互动，但是还是一起来与我分享一下吧。 如果没有明白的朋友，我向你解释下，前面你配合我去做的MBTI性格测试，实际上有两个目的。 第一，让你更加了解你自己，不要为了一个工作就荒废了上帝给你的天赋。如果你发现自己真的不适合做策划，那么去做你天赋所然的职业。（ps：这条理由是为了显得高大上而存在） 第二，让你了解什么是策划。那么策划到底是什么呢？ 答案就在砖墙后面。（删掉底图） 第一章 传经授道 魔鬼的最大谎言是什么？答案是：这个世界上根本没有鬼！那么策划的最强武器就是人的心理。 魔鬼为什么要撒谎让人不知道他的存在？因为魔鬼懂得人的心。那么接下来我要告诉你一件非常值得你在终身铭记的事情： 所以，策划不是一个说服别人的职业，而是用人心里已经相信的事情为引子达到我们想要达到的目的。 这样说是不是很难懂？ 那我们用楔子来做策划案例一起来分析分析。 人只愿相信自己愿意相信的事情 第一章 传经授道 我们第一个要分析的是你打开这个PPT的举动。你有需要才会花时间来看这个PPT，所以策划就从PPT的标题开始了：一个吸睛的题目。 楔子（一） 为了让策划的痕迹，一些感性的思维融入其中会让整个策划更加柔和。如果你是男性，更应该注意在策划中不要增加过多的男性思维，因为女性不会懂得男性思维的特点。 楔子（二） 一个尖锐的问题往往是最简单的，也是人很少去想的问题。把问题像针扎一样扎在对方的心上，我就不相信他不往下看，而且还会很认真的看。 楔子（三） 不要去马上回答你问题的答案，因为答案往往是残酷的。给对方更多一些美好的假象是策划必须做到的，因此在这页内我没有说谁适合，谁不适合，只是鼓励去尝试其其他职业。但是，美好的假象永远替代不了真实的残酷，而且我也不知道你走这条路到底适合不，所以我不给建议，只是鼓励。 楔子（四） 到底什么样的性格适合做策划，答案在最后一刻我都没有说出来，原因只有一个：我也不知道。不过我最终目的达到了，吸引你们开始阅读我的经验。 总的来说，你们在翻看楔子的时候，最大的希望就是想知道“自己适不适合做策划？”只要你想知道答案，就会去做MBTI性格测试。那些没有做就读到这里的，我只能说你错过了了解自己的机会。 第一章 传经授道 那么到底你的性格适合做策划吗？ 这个问题的答案我真不知道。我所知道的只有我的性格是ENFP（如图）。感性是策划中非常重要的一个性格特征，但是没有人能做到完全的感性或者完全的理性。 所以，人人都可以做策划，但是不是人人都能成为好的策划。 这就是我最后的答案。 接下来我将从“外功”和“内功”来分享这么多年我的策划经验。 外功，又称基本功。外功是耍贱的基础，所以孜孜不倦吧。 内功，又称思想。内功是无法复制的，除非灵魂能复制。 在这里，再次强调我只能传经授道，给你指个策划的方向，却也未必是对。 第二章 苦练外功 策划通过文案将方案呈现在客户的面前，那么文案就是一个策划的基础中的