2016年电大-医药市场调查与预测 考试必备 小抄必备 全!!.docVIP

第一~七章 1.医药市场调查： 一个系统过程，不仅简单地搜集、记录、整理、分析和研究有关市场信息资料。周密组织和策划的，由一系列环节和步骤组成的工作过程. 是为了解决特定的医药市场营销问题而进行的，有明确目的的活动。 采用科学的方法和技术，包括信息搜集的方法和技术，数据资料处理的方法和技术，以及统计分析方法与技术。 本质上讲，它是一项市场信息工作，它根据科学的方法和技术，按照一定的工作程序，收集、整理、分析和研究医药市场信息。 医药市场调查 狭义：把医药市场定位于医药产品的销售对象，是对医药产品消费者的调查研究。 广义:是把市场调查的范围扩展为医药市场营销活动的所有方面，除了对医药产品消费者进行调查研究外，还对构成医药市场的其他要素进行调查研究。 3、医药市场调查的类型：探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查。 4、．医药市场调查的特点：专业性强、调查对象特殊、政策性强。 5、医药市场预测的定义： A.以医药市场调查所获得的市场信息资料为依据。 B.本身不是目的，服务于医药市场营销活动。 C.主要任务是采用科学的方法和技术，对医药市场未来的发展趋势进行估计、预算和判断。 D。根据历史和现状信息资料，探索各种市场变量之间的内在联系，发现医药市场发展的内在规律性。(医药市场预测的基本原理） 医药市场预测分类 按性质分：定性预测、