2016年电大-医药广告学期末复习重点,小抄必备!!.docVIP

广告:是为了某种特定的需要,通过―定形式的媒体,公开广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告组织：是指承担广告经营活动的机构,主要包括专业广告组织、媒体广告部门、企业广告部门、群众性广告团体等机构。 广告组织的作用：是为了对广告作实行有效管理,以便更好地完成各项广告业务而设立的对广告活动进行计划、实施和调节的经营机构 抽样调查：是一种非全面调查,它是从全部调查研究对象中,抽选一部分单位进行调查, 并据以全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。 广告的特点，广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在: 1.广告是―种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构 (广告主)传送给一群用户和消费者。 2.做广告需要付费;。 3.广告进行的传播活动是带有说服性的; 4.广告是有日的、有计划,是连续的; 5.广告不仅刈广告主有利,而且对日标刈象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息、 医药广告的特征: 针对性 及时性、说理性、思想导向性 医药广告活动的基本原则: 合法性 真实性 创新性 艺术性 科学性、思想性 广告的要素 以广告活动的参与者为出发点:广告构成要素有:广告主,广告公司,广告媒体, 广告信息`,广告思想和技巧,广告受众,广告费用及广告效果。 以大众传播理论为出发点: 广告信启、传播过程中的广告构成要素主要包括: 广告信源、广告信启、、