2016年电大-国际市场营销学小抄(排版完毕直接打印)--国际贸易专业.docVIP

一 . 名词解释1.国际市场营销学是指企业将自己的产品或服务，送往不同国家或地区的消费者的市场经营活动过程2.资本国际化 是指国际直接投资在世界经济中的地位和作用加强的趋势 。3.目标市场 是指企业所确定的作为经营对象的某些特定的顾客群。4.外汇管制 是一国政府通过法令对国际结算和外汇买卖实现限制的一种制度5.进口限制 对原料，机器和零部件的进口选择地实行限制是政府迫使外国公司多购买本国产品而常采取的一种方式，以便为本国工业开拓市场销路。6.税收管制 用征税来控制外国投资的手段也是一种政治风险的表现 7.专利 专利是对发明和创新的保护 8.商标 是工业产权的一种重要组成形式，同专利和品牌一样商标也要经过注册后才获得法律保障 9.国际市场营销战 是企业对国际化进程较为长期的总体打算及实施的原则意见，它对于一个企业在国际市场上的生成和发展具有决定性的指导意义，也是似定短期或年度国家市场营销的根据。10.目标市场 市场营销学认为，目标市场是企业所选定作为营销对象的具有某些特定需要的消费者群体。11.市场细分 是指企业照某种标准将市场（消费者)划分成若干个群体，每一个群体构成一个子市场，不同的子市场之间，需求存在着明显的差异。 12.新产品 是一个非常广泛的概念。对生产厂家来说，新产品是其从未生产的产品；在消费者来看，整体产品中任何一项要素的 变更，均可视为新产品