杭州工联精品服饰城象推广方案.docVIP

杭州工联精品服饰城年度形象推广方案前言在规划工联年度形象推广策略时，充分考虑市场环境和竞争因素，踏踏实实的从工联自身出发，从形象建设的基本点出发，一步一个脚印，步步推进，拒绝好高骛远思路形象建立是企业用心在消费者心里精雕细琢的过程，需要企业长期持续的和消费者保持沟通，更需要良好的心态，长远的目光，从细节入手！我们认为要建立工联的杭城服饰领导品牌，必须踏踏实实的做好基本的工作，包括产品质量、服务、促销、购物环境等，在此基础上，再对工联形象进一步的培养、提升！定位根据市场调研，我们发现概念定位上多集中在时尚、个性、休闲、品位等相近主题上，但我们认为市场仍然存在着较大的机会：a)缺少形象好规模大的专业服饰卖场。b)定位反映了企业的良好心愿，但操作上多一味的从促销角度出发，损害了品牌形象和企业原有定位！概念定位：时尚最前沿！机会点：品牌广告与实际的品牌体验及深度的沟通相结合。即通过看得见感受到的操作手段托起时尚最前沿的概念！相应的广告语拟定为：休闲之都，时尚工联！（或休闲之都，品位工联）理由1.时尚、休闲概念最具生命力！其本身也包含着丰富的内容！2.具有很强的竞争力，一旦操作成功，竞争对手很难赶超！3.符合主流人群的心态、价值观念4.结合杭州的未来发展方向，城市定位！后期的操作可搭休闲之都大概念的便车，易于操作！5.工联和时尚之都概念的有机结合，很好的提升了工联的形象品位！四、策略品牌文化