(word)火王厨房电器成国美年度战略主推品牌.docVIP

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(word)火王厨房电器成国美年度战略主推品牌

火王厨房电器成国美年度战略主推品牌 ——连锁卖场主推优质品牌或成行业趋势 转载自电器网/News/11/15166.html 著名高端厨房电器品牌火王,近日与X地国美达成战略合作意向,双方将在品牌和产品推广、促销联动、服务提升等方面开展深层次合作。由于此次合作模式和意义不同以往,而引起业内广泛关注。据行业人士分析,这种旨在向消费者重点推荐优质供应商产品的合作思路,将是全国性家电连锁卖场在经历开店数量竞赛、店面规模竞争、价格战、促销战之后向价值战转变的信号,更是家电连锁卖场从注重短期利益到着眼长期发展的转变。因为只有家电连锁卖场向消费者提供更多更优质的家电产品,才可能让消费者的满意度更高,才可能使自身的品牌不断增值。这就类似于沃尔玛、家乐福,将销量好、品质好的产品永远放在消费者最容易看到,最方便拿到的位置一样。 不过据国美相关人士介绍,要成为连锁卖场主推的优质家电供应商的门槛非常高,有着非常严格的评判标准: 首先要看该品牌产品的技术水准。 供应商目前销售产品的技术水准是连锁卖场最主要考察的,不但需与国家标准相比,还需与同行业其他品牌相比,与国外先进水平相比。其中,研发实力的考察是考察技术水准的重要方面。因为如果没有强大的研发实力做保证,就不可能促证该供应商的产品技术水准在今后比较长的一段时间内,在行业内保持优势水平。 其次是产品品质。 家电是耐消品,一般价格都比较高,消费者购买的风险比买一包洗衣粉大得多。所以对产品材质、耐用性等品质和细节的要求非常高。 第三是售后服务。 售后服务已经成为消费者购买产品或者再次购买该品牌最重要的动机之一。有些国内著名甚至国际知名的家电品牌虽然产品本身不错,但售后服务没有配套跟上,导致消费者期望很高,失望也很大,投诉的情况非常多。对于这种品牌,卖场是不会列入主推范畴的。一般家电连锁卖场对所有供应商的售后服务都实行月度奖惩考核,做得好的有一定数额的奖金,做得差的会被罚款。这个售后服务的考核结果成为选择主推品牌的参照标准之一。像此次火王厨电在成为X地国美的战略主推品牌之前,在国美的售后服务考核记录就一直比较出色,屡屡获得“售后服务标兵”称号。 此外,家电连锁卖场还要考察供应商本身的行业地位、历史销售业绩等等因素。 另有分析人士指出:作为中国高端厨房电器提供商之一,火王在燃气灶具、吸油烟机、消毒柜、热水器等厨电领域与国美的战略合作不仅有利于双方各自的发展,开拓了家电供应商与渠道商的合作新模式,更会让消费者从中受益无穷。因为消费者可以在购买家电时省却不少比较的麻烦,改变目前由于选择的范围太大而无所适从的局面,既大大节约了时间和精力,还能买到性价比更好的产品,得到更高的促销优惠。因此消费者以后选购家电产品时,对连锁卖场主推的产品品牌可以更多关注。

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