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2016-08-17 发布于重庆
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综述-2药品市场概述

单元二药品市场概述学习目标掌握：了解药品市场的特点与现状。需求价格弹性需求价格弹性（Price elasticity of demand），简称为价格弹性或需求弹性，需求价格弹性：是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。需求弹性＝ ————————— 富有弹性缺乏弹性药品市场特点药品市场：按药品营销学的观点，就是医药商品现实购买者和潜在购买者需求的总和。需求的多样化和差异性药品市场的现状 * 药品市场相互交易示意图需求量变化的百分比价格变化的百分比需求弹性系数大于1时，叫做需求富有弹性或高弹性；需求弹性系数等于1时，叫做需求单一弹性；需求弹性系数小于1时，叫做需求缺乏弹性或低弹性。 P1 P2 Q1 Q2 价格需求量需求富有弹性 A B P1 P2 Q1 Q2 价格需求量需求缺乏弹性 A B 药品市场特点竞争激烈分散、有效期需求弹性较大专业性强需求多样化、差异性被动消费营销规范化药品降价行业竞争趋于规范零售市场迅速发展创新、技术跟进 PK核心竞争力商业企业更具话语权健康食品市场增大农村市场新竞争焦点垄断