浅析FMCG行业的道管理策略.docVIP

学 号：200608110220 题目类型： 论 文 （设计或论文） 桂林航天工业高等专科学校 GUILIN COLLEGE OF AEROSPACE TECHNOLOGY 毕业设计（论文） 题 目： 《浅析FMCG行业的渠道管理策略》 系（院）： 经济与贸易系 专 业： 市 场 营 销 班 级： 2006级2班 学 生： 指导老师： 2009年 6 月 4日 摘 要 渠道作为FMCG企业取得持久竞争力的关键因素，为FMCG企业所重视。但是对渠道中出现的各种的问题的管理也成为企业最为头疼的，渠道成员常常为了自身的利益而以牺牲渠道整体运作效率为代价。因此企业加强对渠道成员的管理是迫切需要的。 关键词 FMCG；渠道；策略；渠道问题 目录 1 FMCG的环境分析 1 1.1定义及特征 1 1.2 行业现状（环境分析） 1 2 渠道在FMCG行业的重要性 2 2.1更好的实现销售 2 2.2企业获