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专题五 成本理论 迈克尔·波特在《竞争战略》中提出“五力模型”： 1、行业现有的竞争状况； 2、供应商的议价能力； 3、客户的议价能力； 4、替代产品或服务的威胁； 5、新进入者的威胁。 这五大竞争驱动力，决定了企业的盈利能力。 迈克尔·波特提出三种通用战略： 1、总成本领先战略； 2、差异化战略； 3、专一化战略。 成本（cost)是指厂商为了得到一定数量的商品或劳务所付出的代价。 5.1 成本的概念 1. 生产成本：生产一定产量所支付的费用。 取决于：产量Q和各种生产要素的价格P。 5.1成本的概念 经济学从稀缺资源配置的角度来研究生产一定数量某种产品所必须支付的代价。 用机会成本来研究厂商成本。 5.2 短期成本 （1）生产和成本分别从实物量和价值量角度研究生产问题。 成本函数与生产函数有密切联系。 5.2 短期成本 5.2 短期成本 （1）短期总成本（shortrun total cost） STC STC = FC + VC 5.2 短期成本 平均固定成本（Average Fixed Cost） AFC：短期内平均生产每一单位产品所消耗的固定成本。 平均变动成本 Average Variable Cost短期内生产平均每一单位产品所消耗的总变动成本。 5.2 短期成本 生产每一单位产品平均所需要的成本。 5.2 短期成本 边际成本：每增加一单位