社会化营销之微信()--瑞意恒动(EverMotion).docxVIP

社会化营销之微信（二）本文第一部分给出了微信营销的几种模式及对应的案例，需要注意的是微信营销的这些先驱品牌基本属于生活类，即餐饮、银行或者商业中心，而美丽说属于社区型女性时尚媒体。生活类品牌的特点一是贴近大众，二是重复消费频次比较高，服装本来属于耐用消费品，但时尚女装重复消费也很快。目前微信营销并不适用于所有的品牌营销活动，一方面微信平台自身就不够成熟，另一方面这种新型的营销方式存在契机的同时也存在一些问题，可以从以下几个角度去考虑：第一，人群，根据腾讯官方公布的信息，微信用户已经突破2亿。微信用户性别比例和年龄分布如下图1，男性占了63%，而从年龄分布来看20-30岁之间的青年占了74%。图1 微信用户性别和年龄分布微信用户职业分布如下图2，大学生占了64%，其次是IT行业和白领，这三类人占了微信用户总数的90%。图2 微信用户职业分布总的来说，目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征，从职业分布来看，拥有大量碎片时间的大学生是主体。那么品牌在做营销战略的时候如果考虑微信营销，就不得不思考，我的目标人群或潜在客户是否在这里？另一方面，由于微信用户只在碎片时间玩手机，如果品牌要做微信营销，那么营销活动在时间段上就要把握好。第二，微信的封闭性，微信是以强关系为核心的封闭式平台，下面从营销的各个层面来分析微信营销的可行性：品牌推广，全新的品牌刚刚上市要做品牌推广就不适合用微信营销，因为