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题号 一 二 三 四 五 总分 得分 （本试卷共五大题，总分100分，考试时间90分钟） 姓名 班级 任课教师 一、选择题（每小题 2 分，共 30 分） 1、互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的一种低成本与人性化的促销，并且可以避免强行推销的干扰，这体现了网络营销的（ C ）特点。 A、互动性 B、整合性 C、人性化 D、成长性 2、软营销与强势营销的主要区别在于（ B ） A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销 B.强势营销的主动方是企业 C.强势营销更遵守网络礼仪 D.软营销的主动方是企业 3、适用于中小型企业网站建设的网站形态类型是（ A ） A信息提供型企业网站 B网上直销型企业网站 C综合性电子商务网站 4、在上网用户中，（ C ）收入者上网人数最多。 A、中、高 B、低、高 C、 中、低 D、中 5、网站地图是属于那种网站链接（ A ） A内部交叉链接 B导入链接 C导出链接 6、关键词在主页里面出现（ C ）为宜 A 3-5次 B 5-8次 C 8-10次 D 10-15次 7、关于网络实名与通用地址之间的关系，叙述错误的是（ C ） A、通用网址与网络实名在格式上是一致的 B、在应用中没有本质的区别 C、都是同一家公司开发的 D、通用网址与网络实名的数据库不兼容 8、下面哪个不是邮件列表的类型（ D ） A 公开 B 封闭 B管制 D透明 9、许可E-mail营销的五个基本步骤第一步是（ A ） A 提供诱因，使用户自愿参与 B借助用户注意，提供相关产品或服务项目的信息 C加强诱因，持续得到用户许可 D进一步提升诱因，提高用户许可等级 10、下列（ C ）是网络广告。 A、横幅广告 B、路牌广告 C、插播式广告 D、公交车身广告 11、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ A ） A、实效性强 B、准确性高 C、便于存储 D、方便性 12、下列（B）不属于企业创建网站的途径。 A、自建 B、购买商品网站 C、委托开发商建站 D、使用开发网站 13、网站在（D）之后进入正常运行期。 A、网站实现 B、网页调试 C、网页维护 D、网页发布 14、指半径之内所有的消费者是（ C ） A 市场半径 B 覆盖半径 C 辐射半径 D 定位半径 15、由名字、术语、标志、符号、设计或者他们的组合体是（ ） A 商标 B 域名 C 网址 D 品牌 二、多选题（每小题 2 分，共 20 分） 1、营销理论中的4P包括（ CD ） A 、沟通 B、成本 C、促销 D 、产品 2、企业网站的分类（ ABC ） A 、信息提供型 B、网上直销型 C、综合电子商务型 D 、网站展示型 3、网站链接分类可分为（ BD ） A 、内部链接 B、内部交叉链接 C、外部链接链接 D 、导出链接 4、许可E-mail营销三要素（ BCD ） A、不基于用户许可 B、基于用户许可 C、通过邮件列表传递信息 D、信息对用户是有价值的 5、下列哪些是网络广告五要素（ BCD ） A 、广告产品 B、广告媒体 C、广告信息 D 、广告费用 6、网络广告主要形式有（ ABCD ） A 、横幅广告 B、电子邮件 C、插播式广告 D 、文本链接 7、网络广告的时间策略包括（ ACD ） A 、时机策略 B、时差策略 C、时段策略 D 、时序策略 8、病毒营销的基本特征有（ BD ） A、提供的信息不一定有价值 B、只要有适宜的传播途径，可以便捷的自动传播 C、通过病毒快速传递信息 D、可以巧妙的调动公众的积极性 9、网上个性化服务包括 BCD A、服务手段个性化 B、服务时空个性化 C、服务方式个性化 D、服务内容个性化 10、拍卖竞价策略的方式包括（ ABC ） A 、竞价拍卖 B、竞价拍卖 C、集体议价 D 、需方购买 三、判断题（每小题 1 分，共 10 分） 1、软营销的主动方是消费者。（ F ） 2、Google是分类目录型搜索引擎。（ F ） 3、利用第三方邮件列表发行平台的最大优点是减少了繁琐的人工操作，提高了邮件 发行效率。（ T ） 4、关键词广告是付费搜索引擎的一种形式。（ T ） 5、抢先定位策略就是要抓住接受群体容易先入为主的特点，借助网络广告宣传产品、服务以及企业形象，使其在消费者心目中占据有利地位。（ T ） 6、一般来说，消费者不愿意在网络购买在一般商店不易查找到的稀有产品。（ F ） 7、网络商店是没有“开发新产品”一说的。 F