芒果“剧”变 湖南视到底想干啥？.docVIP

芒果“剧”变 湖南卫视到底想干啥？ 2011年11月份起，湖南卫视开辟了国内首个“周播剧场”。今年初，又加入了“栏目剧”的概念，并首度实践边拍边播的模式。湖南人用了近三年的时间，试图改变观众的收视习惯。这个周播剧场从《藏心术》首发遇冷，再到后来初见成效的《轩辕剑》，再到首部边拍边播的《不一样的美男子》。最近又推出了第二个周播剧场——钻石独播剧场。湖南卫视用这一系列“剧”变在验明着，传统的播剧模式正慢慢无法满足观众的需求。 　　《古剑奇谭》是钻石剧场的试金石，每周三周四晚十点两集联播。根据全国网数据显示，首播当日收视率达到1.57。这一亮眼成绩被视为给周播模式提了气，但观众的收视习惯真的将被改变吗？既然周播整体成绩不太显著，湖南卫视又为何不断地推出新的编排模式和制作模式，我们不妨探究一下芒果的“剧”变之路。 　　一、 芒果怎么“剧”变了？ 　　1、编排上 　　各种“剧场”，你能搞清楚芒果台播剧的节奏吗？ 　　2005年起，湖南卫视将“金鹰独播剧场”挪至每晚十点档两集联播，随后黄金档变成综艺节目的天下。2011底，广电总局颁布“限娱令”，每天19：30至22：00，每个电视上星综合频道每周播出综艺娱乐节目总数不超过2档。至此，“金鹰独播剧场”正式回归黄金档，周日到周四每晚19：30至22:00三集联播，周五周六19:30至20:10播出一集，并一直延续至今。 然而湖南卫视在电视剧排播上的变革并没有结束，2011年11月份，湖南卫视推出了国内首个周播剧场“芒果独播剧场”。作为周播剧的第一弹，由于正制作的《藏心术》（又名《被遗弃的秘密》）被寄予厚望。但这部主打悬疑和明星的剧并没有奏效，首播收视率0.7左右，甚至剧还没播完，“芒果独播剧场”就被取消。 2012年暑期档，湖南卫视用《轩辕剑》强势回归周播，并更名为“第一周播剧场”。该剧汇集了胡歌、唐嫣、刘诗诗、林更新等当红偶像，再加以有不少游戏粉期待，首播之日就创下了1.86的收视率，当时被誉为周播剧的“灵药”。有了这次的亮眼成绩，该剧场一直延续至2013年年底。但在这期间播出的剧，并没有取得类似《轩辕剑》的超高成绩。传统日播剧直接挪至周播的水土不服，让湖南卫视在2014年继续寻找更适合的模式。 　　2、概念上 　　把周播剧当成栏目对待 新增“钻石剧场”搞双周播 　　2014年2月2号，第一周播剧场被更名为“青春星期天”。这次他们淡化了“周播”字样，并增加了栏目剧、单本剧、单元剧等多种形式。例如，《爱的妇产科》采用与观众互动式的大结局模式，《女王驾到》则细分为几个单元故事。湖南卫视常务副总监李浩在接受搜狐娱乐采访时称，“我们一直在尝试把周播这个概念按照一个活动来操作，增强与观众的互动和交流，转变思维，你说把《爸爸去哪》、《花儿与少年》当一个周播剧来看待，它也是成立的，只是剧需要更强的资源和剧情。” 　　在韩国，周播已经形成了系统，观众收视习惯基本固定，分别有水木剧、月火剧等剧场。7月3号，湖南卫视仿照此类方法再推新招，将打造周三周四晚10点档的“钻石剧场”。而目前《古剑奇谭》、《星月传奇》将成为钻石剧场的试金石。那么这个剧场是如何产生的？是否只是针对暑期档？对此，李浩表示，“阵容强大、剧情精彩的古装剧目前是荧屏上的稀缺资源，《古剑奇谭》、《星月传奇》粉丝期待度都很高，除了这些古装巨制，我们也还在寻找适合周间播出，题材更加丰富多样的剧目。钻石剧场至少会持续到今年年底，希望坚持下去。” 而根据《古剑奇谭》首周的收视率来看，CSM50平均收视率在1.3左右，在周播剧当中成绩算是亮眼。尽管明眼人都看得出，钻石剧场是为应对“暑期档限播古装剧”的临时举措，但也不排除这让湖南卫视嗅到了更契合周播的剧种。 　　3、制作模式上： 　　基本实现边拍边播 剪辑团队驻扎剧组 　　目前正在播出的《不一样的美男子》是湖南卫视的又一次全新体验。这部剧首度实践了边拍边播模式，据制片人尹廉和透露，该剧也是临时被决定边拍边播的，“原本是为日播剧场打造的，但其间经历了各种反复后，今年3月又被台里提上了拍摄日程，5月17日才定下演员，19号就开机，剧组的筹备也仅仅只有5天，现在也是一边写一边拍。” 　　于正的新剧《美人制造》即将于9月份接档《美男子》，同样是边拍边播的定制剧。两年前于正的《藏心术》播得不理想，此次再度杀回周播，于正在接受搜狐娱乐采访时显得信心十足，“当初是日播剧，放在周播剧场播不是很合适，因为整个故事不是按照周播剧模式来打造的，一般电视剧只有看的功能，但《美人制造》不同，除了有特别好的玄幻故事外，还有养生的方法，观众看得时候也能学到一些保养的知识， ‘舌尖上的中国’，‘爸爸去哪儿’都能看见，将真人秀跟玄幻故事的完整结合。” 　　《美人制造》刚刚开机，离播出只有2个