市场营销学附加答案.docVIP

《市场营销学》练习题 一、填空题 1.构成市场的三要素是指 购买力,购买者,购买兴趣 。 2. 彼得·德鲁克认为， 市场营销 的目的就是要使推销成为多余。 3. 菲利普·科特勒认为，市场营销最重要的部分不是推销，这仅仅是市场营销冰山的顶端，这仅仅是市场营销几个职能中的一个，并且往往不是最重要的一个。因为，如果营销人员作好识别消费者需要的工作，发展适销对路的 产品 ，并且搞好 定价 、 分销 和实行有效的 促销 ，这些货物将会很容易地销售出去。 4. 市场营销观念 营销管理哲学 是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。市场营销管理哲学的实质是如何处理 企业.顾客.社会 三者之间的利益关系。 5. 彼得·德鲁克认为， 顾客 是企业得以生存的基础。 6. 以消费者为中心的观念，又称 市场营销观念直接营销环境企业宏观环境宏观环境便利品选购品特殊品介绍期 或引入期 成长期成熟期衰退期选择性分销2．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是___C___企业。 A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会营销导向型 3. 奉行__B____观念的企业认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品。因此，企业管理的中心是致力于生产优质产品，并不断精益求精。 A．生产 B．产品 C．推销 D