市场营销第二章营销环境.pptVIP

公司的微观环境 公司 营销中介 营销中介 帮助公司促销，销售以及分配产品给最终用户 经销商，货物储运公司，营销服务机构，金融中介 供应商 市场 竞争对手 竞争对手 向同一目标市场提供相似的产品或服务 公众 公司的宏观环境 人口统计环境 经济环境 社会购买力 消费者可支配收入 消费者可任意支配收入 消费支出模式 恩格尔定律 恩格尔系数 经济环境恩格尔定律 经济特征 自然环境 技术环境 政治环境 文化环境 文化环境 亚文化每一个核心文化中都包含着能为其成员提供更为具体的认同感和社会化的较小的亚文化群体。 对营销环境的反应 营销环境 第2章 营销环境 在营销活动之外，能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。 营销环境 微观环境 营销环境 宏观环境 公司本身 顾客 供应商 中间商 竞争对手 公众 公司的微观环境 高层管理部门 会计部门 营销部门 采购部门 研发部门 财务部门 生产部门 国际市场 市场 政府市场 产业市场 消费者市场 中间商市场 金融公众 一般公众 营销部门 民间公众 政府公众 媒体公众 地方公众 内部公众 人口统计环境 文化环境 营销部门 技术环境 自然环境 经济环境 政治法律 人口总量的变化 人口结构的变化 人口流动的变化 家庭结构变化 职业妇女增