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欧赛斯#焱烨实业#品牌策划全案案例 2014.05—2014.11 ? 半年时间 品牌重新梳理? 将焱烨定位为健康休闲食品市场领导品牌 推出三大子品牌 建立产品矩阵 网站全新改版 确立招商体系与招商政策 新焱烨重新起航 立竿见影? 销量额实现质的飞跃? 一、项目背景 ? 1、公司背景 ? ? ? 焱烨（中国）集团正式成立于2013年6月，是一家集贸易、航运、物流、农产品四个业务为一体的大型集团企业。 ? ? ??2003年，上海焱烨运输有限公司正式成立，开始启动物流运输，仓库的业务。 ? ? ??2009年，正式更名为上海焱烨国际货运代理有限公司，拥有了国内领先的一级货运代理资质，成立了货代业务。 ? ? ? 2010年，成立考拉航运公司，开创了新一片领域—船公司领域的业务。 ? ? ? 2012年11月份，正式成立上海焱烨国际贸易有限公司，开始启动了农产品木本休闲零食等业务的拓展。 ? ? ? 2013年6月份，正式成立了上海焱烨实业有限公司。 2、市场分析 ? ? ? 我国休闲食品市场容量虽然已高达400亿元以上，但人均消费量仅为23.6g，远低于发达国家每年人均消费3.2kg的水平。随着我国经济水平的提高及人们消费水平、购买能力的不断提高，休闲食品市场仍将会以20%以上的速度增长，这些数据说明我国休闲食品企业在未来具有巨大的发展潜力和生存空间。 ? ? ? 休闲食品的消费人群能明显地区分出三类：18岁以内青少年及儿童、青年人、老年人。目前，消费主体已经由原来以儿童和青少年为主，拓展到以年轻成人为主，其中少年儿童，青年人中的女性消费者更是已上升为当前休闲食品的主流消费者。 ? (一)、 针对不同消费市场推出三大子品牌 ? ? (二)、三大子品牌的寓意及包装风格 ? ? ? ? ? 木济良方精选全球木本食材，结合得天独厚的新疆基地、黑龙江基地产地优势，整合生产、加工、物流、冷藏、销售等全产业链，匠心深运，百年如一，志在为广大消费者提供最天然、有机、本真的木本粮产品。 ? ? ? 目前已成功开发红枣、核桃、葡萄干系列，其营养价值远高于草本粮产品。品牌主打食补养生理念，将中国上下五千年的养生文化继承发扬再创新，用行动关爱亿万中国家庭，把健康传递到千家万户。 ? ? ? ? ? ? 九片叶子，第一片生态，第二片精选，第三片品质，第四片营养，第五片信赖，第六片分享，第七片精致，第八片价格，第九片服务，九片叶子，集合九大概念，汇聚大江南北最顶级的健康食材，引领休闲食品市场发展趋势，面向年轻女性及家庭用户市场，提倡健康可以分享，凝聚心思，为她，为你，为自己。 ? ? ? 目前已成功开发超市和便利店两大系列，特别推出小包装设计，时尚便捷，更好地分享美味和健康。 ? ? ? ? ? ? ? 挎兜宝贝，定位于“轻元素”，轻包装，轻温暖，轻幸福，提倡小而确实的幸福感，专为办公室女性设计，是互联网第一主打幸福生活方式的轻休闲零食品牌。用活泼机灵的卡通袋鼠为品牌代言，鼓鼓的大兜，装满幸福的味道。 ? 三、网站全新改版，顺应时代潮流 ? ? 四、制定招商政策，建立招商体系 ? 招商扶持政策 ? 焱烨渠道架构——扁平化合作模式 ? ? 制定焱烨5年发展规划 ? ? 确立加盟条件与步骤? ?