中国企业走向欧盟市场研究.docVIP

中国企业走向欧盟市场研究 摘要：随着中国经济的发展和越来越多的企业不断壮大成熟，实施企业“走出去”战略成了我国经济向高端发展的必然趋势。出口进入方式,尤其是间接出口进入方式,一直是中国企业进入欧盟市场采用的主要方式。长期而言,这种状况的弊大于利。综合分析欧盟市场的特殊机制以及中国企业面临的机遇和挑战,便可发现中国企业应该采用多样化方式进入欧盟市场。中国企业在优化出口进入方式的同时,不断增加契约和直接投资进入方式的使用,有利于分散风险,降低中国商品在欧盟的政治敏感度,减少贸易摩擦,还有可能绕开繁杂、苛刻的贸易壁垒,扬长避短、因地制宜地不断开拓欧盟市场。鉴于越来越紧密的中欧经贸关系，本文对中国企业以直接投资方式进入欧盟市场开展了初步探讨。?关键词：走出去 欧盟 中国企业??进入方式? 多样化????直接投资　　?巨大的市场潜力和较强的互补性,将中欧双方紧密地联系在一起。欧盟已超过日本和美国成为中国第一大贸易伙伴,而中国则是欧盟的第二大贸易伙伴。从15国扩大到27国的欧盟统一大市场对商品的容量和商品种类的需求不断扩大,进而为中国企业拓展欧盟市场提供了更大的契机。综合分析欧盟市场的特殊机制以及中国企业面临的机遇和挑战,便可发现中国企业应该采用多样化方式进入欧盟市场。按照国际市场营销理论,企业进入国际市场的方式主要包括出口、契约和投资方式。国际市场进入方式的选择是关键的国际营销战略之一,