2016年电大-公共关系的产生与发展().docVIP

公共关系的产生与发展 姓名：邱兵 班级：市场营销4班 学号摘要：公共关系式人类社会发展进步的必然产物，它作为一种客观存在的社会关系和一种思想与活动的方式，有其久远的历史。我们要了解公共关系的产生与发展的历史过程，把握国内外公共关系的现状，剖析公共关系形成和发展的社会历史条件，认识公共关系的社会历史必然性，更好地瞻望公共关系的未来发展。 关键词：必然产物 思想与活动 久远的历史 【正文】： 公共关系手机现代社会的产物，随着市场经济、民主政治和传播技术的发展，公共关系越来越成为现代社会的一种普遍现象。但是，公共关系作为一种客观存在的社会关系和一种思想与活动方式却源远流长。 公共关系产生的渊源：公共关系的源流可以追溯到古代社会。1985年出版的《简明不列颠百科全书》中对公共关系的解释是：公共关系的历史和人类相互交往一样悠久。也就是说，自从有了人类的交往活动就有了公共关系活动。这种无意识的公共关系活动状态是一个漫长的历史过程。在这一过程中，人们在从事着各种具有公共关系性质的活动，虽然这些类似于公共关系的活动只局限于很小的范围内，但在古代不同的国家和地区都普遍存在着。我国历来强调“人和”，即搞好人际关系的重要性。孟子说：“天时不如地利，地利不如人和。”这说明，事业成功有赖于“天时、地利、人和”，而人和是最重要的。这些都符合现代公共关系中追求“人和”的境界，为组织的生存、发展创造“人和”条件，塑造良好的社会形象的主张。 公共关系在中国发展的历程1．中国公关实务的引进与发展 　　1980年，我国在广东省设立了深圳、珠海、汕头三个经济特区。不久，深圳、珠海的一些三资企业中的宾馆、酒店按照国外的一些管理模式设立了公共关系部，引进了公共关系的职能。之后，北京长城饭店公关部成功地策划了请美国总统里根在饭店举办答谢会的公关活动，一夜之间名扬四海，向国人展示了公关的魅力，使人们对公关刮目相看。 　　1984年，广州白云山制药总厂率先成立了公共关系部，开我国大陆公共关系之先河。 　　1985年，美国最大的国际公关公司之一--伟达公司在北京设立了办事处。1986年7月，中国环球公共关系公司成立，这是中国大陆最早的专业化公关公司。此后越来越多的组织认识到了公共关系的重要性，纷纷成立公共关系部或设立专职公关人员。20年来的公共关系运作，为中国树立了一大批名牌企业，公共关系也创造了一系列的奇迹，积累了一批有中国特色的经典案例。 　　随着市场经济的深入发展，不仅旅游饭店及民用日常用品的生产企业引进了公共关系，而且各行各业也先后引进了公共关系。一些城市和地区也将公共关系应用到城市形象战略上，我国的党政部门也开始重视研究和利用公共关系。 　　1999年5月，国家劳动和社会保障部正式出版发行了部颁《国家职业分类大典》（简称《职业大典》），公共关系正式列入《职业大典》之中。这标志着国家已正式承认公共关系这一行业。 　　1999年1月4日，劳动和社会保障部正式批文决定成立国家职业资格工作委员会公关专业委员会。委员会制定了公关职业标准，编制了《公关员职业培训与鉴定教材》，并于1999年9月正式出版，2000年开展公关员的培训与考核工作。 　　人事部将公关人员列入 “高级经济师电脑测评系统”，与决策人员、管理人员、营销人员并列为四个子系统。 　　2．公关教育为中国培养了大批公关人才 　　1985年，深圳大学传播系创办了中国大陆第一个公共关系专业。1985年，在广东省和北京市也举办了各种公关培训班、报告会。一批大专院校相继开设公共关系课程与公共关系专业。1994年，国家教委批准广东中山大学正式试办四年制本科公关专业。目前，中国的公关教育已经走向正规化、系统化、多层次化。有高层次的“公关”学士和研究公共关系方向的硕士、博士、博士后，也有培养公关专业人员的自学考试、夜大、电大培训等形式；有公关专职人员培训、资格证书培训，也有内部厂长、经理、党政干部的公关知识培训。目前中国已有1000多所高校开设公共关系课，几十所高校开设公共关系专业。 　　1989年12月，全国高等院校公共关系教学研讨会在深圳举行，会上推出了经过研究讨论的教学大纲、教学计划。随后，先后在杭州、兰州、北京、武汉召开了二至五届全国公关教学理论研讨会，对中国的公关教育起到了积极的推动作用。各种层次的研讨和公关教育为中国培养了大批公关人才，为中国公关事业的发展准备了人力资源。　　中国企业中的公共关系部在引进和借鉴国外公共关系部的经验的前提下，逐步探索出一些适合中国国情的组织结构形式，社会上还出现了一批各种类型的公共关系公司、事务所等，还有一些企事业单位采取聘任公共关系顾问或公共关系专家、策划团等形式推动本单位的公共关系事业。 中国的公共关系20年来可以说是发展迅速、成绩斐然，无论是理论