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最被国人误读的39个消费符号 最被国人误读的39个消费符号(Backpackers背包旅行,Chivas芝华士,Yoga瑜珈.....)消费文盲----- 被误读的消费与全球化时代的新文盲 　　 　　 世界越扁平化，误读越立体化。 　　 　　 有关观念、品牌、品味、流行、生活方式和城市，旧的误读被化解，新的误读又产生。 　　 新奢侈主义正在中国大行其道，主流消费价值观是体验奢侈、占有LOGO、透支信用卡、享受误读的利润与快乐，反消费者被边缘化，成为弱势群体。此外，商业力量所制造的流行时尚和消费霸权，共同形成信息屏蔽，令多元文化和多元消费难获成长空间。广告、数据、高科技、新发明、口号、价格、外观、场地布局，这些旨在引导消费的指标，恰恰在此时构成了误读的技术壁垒。 　　 多年以后，我们才可能从过度消费中抽身，反思简单生活，正视消费符号，化解误 　　 　　Chivas芝华士 　　在国外，威士忌被认为是一种老头子酒，很难想象，会有大学生的毕业派对选择威士忌。事实上，当芝华士在1992年大规模进军中国时，消费人群定位和所有洋酒品牌一样：成功人士。但中国的成功人士并没有给芝华士带来销售上的成功。现在，芝华士已经成为中国第一大威士忌品牌，而中国也成为芝华士最大的市场，其销售量远超过美国和欧洲。 　　如今，芝华士的中国生活属于光怪陆离的夜店，属于激情四射的舞姿，属于中国年轻人的夜晚。一种本应该属于成功人士的酒却在未算成功的年轻人那里大获成功，这真是个讽刺。 　　 　　Christmas、Valentines day圣诞节、情人节 　　每年我们都有几次集体性精神失常，12月的24日、25日、26日这三天是最重大的一次，2月的14日是另外一次重要的日子。很多人都不顾一切地购买那些毫无用处的物品，挤破了头也要花比平时糟糕许多的娱乐场所…… 　　如果美国人意识到了圣诞节的本意开始被曲解，那中国人的圣诞节又是何种场景呢？你如何理解数以万计的人们忍受严寒手持蜡烛在街上，教堂集会，这是一种心灵的体验吗？ 　　现在，我们又发现了5月的第二个星期天、6月的第三个星期天也加入了这个阵营……或许，我们得全年疯狂了。 　　 　　Backpackers背包旅行 　　背包旅行起源于于欧洲，在1960年代嬉皮士风潮的带动下，困惑的年轻人带着问题上路，希望凭借那种“在路上”的体验审视自我，找到精神的归宿，而不是沿途看看风景。所以背包客的精髓是精神追求，是身与心的体验。而背包旅行变成一种时尚，有人把它看成了炫耀的资本，更奇怪的是，在国外背包的都是穷人，参加旅行团的是有钱人，在中国恰恰相反。 　　把很个人的背包旅行变成时尚，可能是媒体、出版商、旅游部门以及户外器材商的共谋。而在年轻人都不再有困惑、疑问的时代背景下，真正意义上的背包客在一定程度上已经消失了。 　　 　　Credit card信用卡 　　手里有卡，心中不慌，“穷人”和“富人”之间的界限似乎被模糊了。 　　前不久，工行、建行相继宣布牡丹信用卡和龙卡信用卡的发卡量突破1000万张，而招行的双币信用卡更率先突破1000万张大关。不过，这些比起英国那条收到白金信用卡的叫蒙蒂的宠物狗，实在不算什么。如今，谁手里没有几张信用卡呢，尤其是中青年人。以卡养卡，曾是不少“卡奴”引以为傲的“理财心得”，股市火热，更有不少持卡人透支炒股。中国人支付着全世界最高的信用卡贷款利息（年利率高达18%），却浑然不知危险正在来临。 　　 　　Bordeaux法国葡萄酒（波尔多） 　　在国外，只有少数人可以享受葡萄酒的刺激，而大多数的人只能喝啤酒。在国外，有着无数的文人墨客赞美葡萄酒的雍容华贵。与法国的香水和时装一样，葡萄酒也象征着法兰西式的浪漫情调与贵族气质。但一切贵族式的浪漫都会被中国的餐饮文化所过滤。为了适应中国消费者的普遍需求，葡萄酒在中国走了一条大众消费的路线。我们可以在市场上买到十几块钱一瓶的葡萄酒。对于葡萄酒这一纯粹的舶来品，其贵族气质在中国已经荡然无存。 　　有意思的是，在大多数外国平民品牌进入中国变成种中产甚至高档品牌的情况下，葡萄酒走了一条相反的路。相关机构调研显示，至2010年，全球葡萄酒消费增长势头最强劲的国家依然为中国，增长率为35.91%。在中国，贵族和平民之间的转化是很容易的。 　　 　　 　　Bauhaus包豪斯风格 　　“项目大胆引入欧美流行‘包豪斯’建筑风格，线条简约大器，富有现代主义美感”，这是某高档别墅的广告语。包豪斯风格、欧式别墅，成为国内很多房地产项目的高档产品的关键词。 　　包豪斯，德语Bauhaus的译音，由德语Bau（建造）和Haus（房屋）两次合成。1919年，德国包豪斯设计学院成立。该学院以包豪斯为基地，在1920年代形成了现代建筑