空气净化器规划.pptxVIP

目 录 目前市场状况分析 未来发展趋势分析 细分市场及产品立项 2 3 4 2011年国内空气净化器销量约为112万台，销量同比增长10.9%，销售额预计18亿;2012年国内空气净化器销量约为126万台，销售额预计22亿（线上销售额约为10亿元）;2013年，销量增至大约240万台，同比增长90.5%，销售额达到了大约56亿元，同比上涨105.9%，在这其中，线上市场的零售额增速高达160%，超过了线下市场86%的零售额增长水平 ------信息来源于中中國電子信息產業發展研究院 2014-2016空气净化器总量预估 市场总量预估 空气净化器作为明确扶持的一类家电产品。据预计，未来5年，我国空气净化器产业将保持年均30%的增长率。 ------信息来源于《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》 结论：根据十二五规划、行业的发展态势以及目前形式，估计2014-2016年空气净化器销量和销售额平均增长率分别为50%和35%，销量的增长点会由一线城市逐步转移二、三线城市；另外在国家政策的扶持下商用领域也可能成为销量爆发的增长点；随着市场不断成熟也会催生出行业细分市场，同时竞争的加剧以及线上渠道销售必然导致价格的愈发透明，中低端市场前景广阔。 810 540 360 240 126 112 101 137.8 102 75.6 56 3000元以上产品的销量份额已达到约23%，销售额已经达到52.7%，增速超过市场平均水平。这说明趋优理念正引领消费者选择更为高端和智能的空气净化产品。与高端产品的不俗成绩相呼应的是，1000元以下的低端产品也颇受网购消费者的欢迎，销量接近52%，销售额为21.2%。------信息来源于中怡康统计数据 结论：3000元以上的中高端产品领域，国外品牌以其强大的品牌号召力吸引消费者;另一方面，1000元以下的国内中小品牌靠低廉的价格吸引消费者。随着行业的成熟，中低端市场也会逐渐放量，针对中低收入人群的平民化产品也逐渐面市。对价格敏感的中低端消费者将成为了厂商重点开拓的消费群体。 空气净化器市场状况 价格区间分布 数据来源于：互联网消费调研中心 23% 21.2% 52% 57% 国外品牌的销量和销售额依然占据绝对优势，分别占到市场的72%和85%，对国内品牌具有压倒性优势。市场上品牌高度集中，前三大品牌飞利浦、夏普和松下加起来所占的零售量份额与零售额份额分别达到了47%和63%。----信息来源于中怡康监测数据 空气净化器市场状况 品牌份额情况 结论：造成国内外品牌发展不均主要原因在于目前空气净化器的主流消费群体以追求生活品质的中高端人群为主，再加上行业的不透明，所以对国外品牌更为信任。而国内空气净化器发展时间较短，行业标准严重滞后，产品的入门门槛较低，也导致大量中小型企业扎堆进入，而低端消费群体的缺失，导致这些企业遭遇有产品无市场的困境。 72% 85% 28% 15% 注：信息来源于中国研究网，关注度基本和销售额一致 2013年上半年空气净化品牌关注度 2013年活性炭过滤系统的市场占比，较去年同期缩水6.4个百分点，为43.5%，离子过滤系统和触媒过滤系统占比分别为36.1%和11.0%，较去年同期分别增长4.0个和4.7个百分点。表一) 五重以上过滤系统的空气净化器销量同比增幅高达324.8%，四重过滤系统的空气净化器增幅达到155.0%，都远超90.5%空气净化器平均市场增长率。（表二） 从技术规格看，拥有离子过滤系统和活性炭过滤系统的空气净化器最受欢迎，两种的市场份额分别为47%和32%。 (表三) 空气净化器市场状况 净化技术状况 --------信息来源于中国电子信息产业发展研究院发布的《2013年家电网购分析报告》 43.5% 49.9% 36.1% 32.1% 11% 6.3% (表一) 47% 21% 32% 结论：站在消费者的角度来看，在面对纷繁复杂的净化技术时比较接受的是活性炭和离子过滤技术，同时倾向于“过滤层数越多，效果越好”的观念。而对于厂家来说，所要做的首先是在消费者接受的活性炭和离子过滤的基础上进行升级优化，另外如果能突破创新，采用效果显著、概念落地的其他净化技术，将成为占领消费者心智的杀手锏。 （这里的离子净化技术应该是包含负离子技术以及其他品牌提炼各种概念不同的离子技术。） 您主要通过那种广告形