牛奶品牌命名解决方案.pptx

新希望乳业牛奶品牌命名 2002年10月 命名思考 好听易记 能够适合该类别产品的特征 能够适合不同消费群的共性认知 能够让消费者产生一些美好联想 能够体现该品牌的个性 与竞争品牌显著区分 有生命力的，适合长期发展 有助于品牌名称的延伸使用 符合企业发展战略 命名方向探讨 产品 产商 品牌 命名 消费者 命名方向探讨 牛奶 新希望 品牌 命名 消费者 命名方向探讨 牛奶 日常生活消费的功能性液体食品 产品功能认知：营养丰富 产品品质认知：新鲜、天然 产品使用认知：方便快捷 产品感性联想：母爱，纯洁，朴实 命名方向探讨 消费者 中高端家庭主妇消费群（妻子、母亲）和年轻个体消费群 消费利益认知：高品质的牛奶能够带来高品质的健康生活，关联词：健康、强壮、成长、家庭幸福等 消费认知：一定要购买品质有保障的牛奶，牛奶越新鲜、越是天然的、口味越香浓、技术越先进，品质就越好；品牌声誉和品牌实力能够给我消费信心。 消费行为：在品质保证的基础上，表现出更多感性消费行为 消费感性联想：体现贡献和关爱；寄托美好憧憬；享受幸福的快乐。 命名方向探讨 新希望乳业 刘永好在声誉上的良好口碑 中国乳业市场的新加盟者 一个崭新的现代化乳品企业：实力雄厚、技术先进、工艺领先；生产起点高、标准高，产品品质高。 企业将实施“全国品牌，本地生产”的策略，从某些二线城市中高端牛奶市场切入，首先在这些城市确立自己在中高端市场