人类传播的基本类型解决方案.ppt

（四）大众传播的社会影响 　　接触大众传播是现代人生活的重要部分。大众传播 提供的不仅是“服务”，它还作为一种改造的力量，对现代 人的意识和行为产生重要的影响。 　　两种观点：基于“乐观主义”的肯定态度和“怀疑主义” 的忧虑态度。 　　 １、乐观主义态度 　　美国政治学家J.布莱士在《美利坚民主国》一书中认 为，报刊推动舆论的形成，而舆论是民主政治的基础， 它经过了被动地忍受权威支配和统治的阶段，正在迎来 自身成为统治力量的时代。 　　法国学者G.塔尔德在《舆论与群集》一书中认为唯 有作为公众意见的舆论才具有政治上的正当性和合理 性，公众规模随着报刊的普及而扩大，社会由受“习惯和 传统”支配的时代前进到以“流行和革新”为主流的时代。 　　美国社会学家C.H.库利在《社会组织》一书指出： “印刷意味着民主”，而民主只有在舆论获得某种组织性之 际才能成为现实。 　　总之，早期的乐观主义观点认为大众传媒的普及会 推进社会的政治民主化和提高人类的理性。 ２、怀疑主义态度 　　 进入20世纪后，在西方资本主义国家大众传播不但 没有成为一般公众参与政治的手段，反而越来越成为垄 断资本和少数特权人物操作舆论的工具，因此不少学者 开始对大众传播的社会影响的性质持怀疑和否定的态度。 　　第一次世界大战使大众传播成了帝国主义列强进行 大规模的宣传战和心理战的新型武器；第二次世界大战 德、意、日侵略