中国元素在平面设计中的运用2015.docxVIP

2015届本科毕业设计（设计报告）存档编号： 艺 术 学 院毕业设计（设计报告） 题目: 海报中的中国元素应用研究 姓 名: 专 业: 广告学 年 级: 2011 级 学 号: 指导教师: 职 称: 湖北经济学院艺术学院毕业设计（设计报告）诚信承诺本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（设计报告），题目《海报中的中国元素应用研究》，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究所取得的成果。对本设计（设计报告）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。除此之外，本设计（设计报告）不包含任何其他个人或集体已经发表的成果。本人完全意识到本承诺的法律结果。 毕业设计（设计报告）作者签名： 日期： 年 月 日设计报告部分目 录摘要、关键词………………………………………………………………………1一、课题简介及其国内外研究综述 ……………………………………………………2二、课题调研 ……………………………………………………………………………5三、设计理念 ……………………………………………………………………………7四、设计定位 …………………………………………………………………………7五、设计过程 ………………………………………………………………………8六、设计方案与说明 ………………………………………………………………10结束语 ………………………………………………………………………………12致谢 ……………………………………………………………………………… 13参考文献 ……………………………………………………………………………14摘 要：在当前社会发展的过程中，海报作为信息传递的一个重要载体，日益的吸引着大家的眼球。海报是一种传播信息的媒介，具有悠久的历史，由手绘到印刷，它随着社会的衍进而发展，是艺术设计领域最直观、最能张扬个性并且真实记录时代变迁的一种大众化的艺术形式。鲁迅曾经说过：“最能打动人心的艺术是具有名族特色的艺术，中国传统元素不管是从艺术的表现形式上，还是从艺术精神上，都承载了中国五千年来最深厚的文化底蕴。”虽然人们对海报设计的表现手法有很多，有抽象的，极简的，夸张的等等。但最能让人们为之震撼的依然是传承中国元素的海报。 关键词：稻花香 色彩 中国元素 海报中的中国元素应用研究一、课题简介及其国内外研究综述 （一）课题简介1、课题来源时代在不断的发展进步，随着外来文化的进入，人们的生活是越来越多样性，但是我们更多的人们开始越来关注重传统文化的发展，开始读国学，穿旗袍，戴玉等等，中国元素越来越广泛的被运用到生活中。中国元素包括而来很多的元素，例如古典建筑，传统的服饰，礼仪，以及很多的传统文化思想，都是非常有欣赏价值，在一定程度上来讲，中国元素也有很大的学习和教导的作用，受到中国传统元素的感染，对中国元素的宣传很有意义。本次课题通过研究国内外的海报设计中的元素的选择和表现手法上来对比“稻花香中华老字号”白酒海报中的中国元素应用，进一步了解如何通过海报中中国元素的运用让“稻花香中华老字号这款白酒得到更多的消费者认知。通过海报设计中的色彩关系，版式的设计以及所采用的创意元素，整体的协调关系，以此来吸引观众眼球，区分同类品牌，突出产品个性来达到宣传的目的。本次毕业设计与李建同学合作完成，我主要研究海报中的中国元素应用，并完成设计。 2、课题背景 国外的海报设计已经相当成熟了，他们有着各自的风格特点，比如欧式的奢华，日本的简洁，日本的海报设计一直以来都受到世界各地的广泛关注和喜爱，我发现在日本的海报设计中很多就用到了民族特色的元素，比如和服，樱花等。但就国内海报设计的这几年，很多都在模仿者国外的“简洁风”，其实我们很多中国特有的名族文化在海报设计上都能有很好的表现手法，此次毕业设计主要是把中国的传统元素融入到“稻花香中华老字号”海报设计中。给人一种有利的视觉冲击，达到“稻花香中华老字号”的宣传目的。 （二）国内外研究综述 1、国外海报研究 美国美学协会主席鲁道夫.阿恩汤姆在《艺术与视知觉》中提到:“说到表情的作用,色彩却又胜过一筹,那落日的余阵以及地中海的碧蓝色彩所传达的表情,恐怕是任何确定的形状都望尘莫及的。” 德国设计大师皮尔·门德尔认为：“海报不仅仅是为了引起人们的注意和理解，而且更是一种美的语言，他映射出一个国家的名族传统与社会文化。”在现代这个广告四溢的时代，各种产品的品牌都被赋予产品以外的含义。运用现代海报设计中的中国元素，在受众心里就 图1伏特加海报 是名族文化的代名词。 国外的白酒海报广告,多采用创意图形作为海报设计的主体图形。例如伏特加（见图1，图2），他是一款烈性酒，的海报设计上我们可以看到许多写意的表现手法，例如在一款海报中描绘一个晃动的杯子，让人联想醉意，很容易就想到伏特