(word)雅客9种维生素.docVIP

雅客的舞台有多大？ 摘自 《广告观》陈莉莉 “爱吃的人越来越多、越来越多，知道为什么吗？因为2粒雅客V9，就能补充每天所需的9种维生素！”广告画面呈现的是周迅边跑边说的镜头。周迅的身后先是出现了两、三个尾随者，很快变成了几百人跟跑的阵容。周迅手一挥，兴奋地号召着：“想吃维生素糖果的，就快跟上吧！”最近央视一套每晚《新闻联播》与《焦点访谈》前后的黄金广告段位出现了雅客、金丝猴糖果企业的身影。 明星和企业的捆绑 以上广告片的创意非常单纯：新鲜而灿烂的阳光中，周迅奔跑在都市的大街小巷，吸引众多追随者，形成率众狂奔的奇观，而原因，则由雅客V9引发。“这是一则雅客抢占维生素糖果的概念，并引领扩大整个维生素糖果市场的广告片”，雅客董事长陈天奖以此作为对记者采访的开场白。 周迅以7位数的身价成为V9的形象代言人。为雅客V9寻找一个合适的形象代言人，一直是雅客和叶茂中策划探讨的问题。雅客V9的品牌传播离不开对“创新、运动、健康维生素”核心因素的打造，其形象代言人的选择必然也离不开与雅客V9有某些共通之处的气质：健康、活力、明星特质。经过一轮搜索之后，雅客将目标锁定周迅和徐静蕾。又经过几轮测试，数据显示古怪精灵的周迅比邻家女孩徐静蕾更贴近雅客V9的感觉，富有亲和力，老少都能接受的“阳光女孩”。虽然周迅在有些广告中的形象表现差强人意，但并未影响其最终出任雅客糖果的形象代言人。 陈天奖透露，“