毕业论文-C2C交易中影响消费者在线信任的因素探究.docVIP

PAGE I 目 录 TOC \h \z \t 1级-湖大商院论文格式,1,2级—湖大商院论文格式,2,3级-湖大商院论文格式,3 HYPERLINK \l _Toc229728069 绪论 PAGEREF _Toc229728069 \h 1 HYPERLINK \l _Toc229728070 1 研究假设与模型 PAGEREF _Toc229728070 \h 1 HYPERLINK \l _Toc229728071 1.1 个人信任倾向 PAGEREF _Toc229728071 \h 1 HYPERLINK \l _Toc229728072 1.2 C2C平台 PAGEREF _Toc229728072 \h 2 HYPERLINK \l _Toc229728073 1.3 买卖双方交互水平 PAGEREF _Toc229728073 \h 2 HYPERLINK \l _Toc229728074 1.4 第三方托管服务 PAGEREF _Toc229728074 \h 2 HYPERLINK \l _Toc229728075 1.5 声誉反馈系统 PAGEREF _Toc229728075 \h 3 HYPERLINK \l _Toc229728076 1.6 实名认证 PAGEREF _Toc229728076 \h 3 HYPERLINK \l _Toc229728077 1.7 电子商务相关法律法规 PAGEREF _Toc229728077 \h 4 HYPERLINK \l _Toc229728078 1.8 信任态度与信任意图 PAGEREF _Toc229728078 \h 4 HYPERLINK \l _Toc229728079 2 研究方法 PAGEREF _Toc229728079 \h 4 HYPERLINK \l _Toc229728080 2.1调查问卷设计 PAGEREF _Toc229728080 \h 4 HYPERLINK \l _Toc229728081 2.2调查问卷发放形式 PAGEREF _Toc229728081 \h 6 HYPERLINK \l _Toc229728082 3 研究过程与结果 PAGEREF _Toc229728082 \h 6 HYPERLINK \l _Toc229728083 3.1 调查问卷发放情况 PAGEREF _Toc229728083 \h 6 HYPERLINK \l _Toc229728084 3.2 样本人口统计分析 PAGEREF _Toc229728084 \h 6 HYPERLINK \l _Toc229728085 3.3 信度与效度分析 PAGEREF _Toc229728085 \h 7 HYPERLINK \l _Toc229728086 3.3.1 信度分析 PAGEREF _Toc229728086 \h 7 HYPERLINK \l _Toc229728087 3.3.2 效度分析 PAGEREF _Toc229728087 \h 7 HYPERLINK \l _Toc229728088 3.4 描述性统计分析 PAGEREF _Toc229728088 \h 10 HYPERLINK \l _Toc229728089 3.5 回归分析 PAGEREF _Toc229728089 \h 11 HYPERLINK \l _Toc229728090 3.5.1影响信任的六个维度与信任态度的回归分析 PAGEREF _Toc229728090 \h 11 HYPERLINK \l _Toc229728091 3.5.2 信任态度与信任意图的回归分析 PAGEREF _Toc229728091 \h 12 HYPERLINK \l _Toc229728092 3.5.3 信任态度与信任意图的层次回归分析 PAGEREF _Toc229728092 \h 13 HYPERLINK \l _Toc229728093 4 研究结论与相关讨论 PAGEREF _Toc229728093 \h 14 HYPERLINK \l _Toc229728094 4.1 研究结论 PAGEREF _Toc229728094 \h 14 HYPERLINK \l _Toc229728095 4.2 相关讨论 PAGEREF _Toc229728095 \h 15 HYPERLINK \l _Toc229728096 5 研究局限及展望 PAGEREF _Toc229728096 \h 16 HYPERLINK \l