市场调查与项目三详解.ppt

二、任务的实施 * 术语拓展 * 课后练习 * l．什么是文案调查，文案调查的一般信息来源于哪些方面？ 2．文案调查法的主要优缺点有哪些？ 3．什么是实地调查法，主要包括哪几种具体方法，它们如何应用？ 4．什么是网络调查，主要调查程序有哪些？ 宝洁、润妍洗发水的调查 1．合润发露的洗发水的指数为0．3，而使用洗发水后再独立使用专门的润发露，断裂指数就降低到0.1。 2．使用测试——根据消费者意见改进产品 3．包装调查——设立模拟货架进行商店试销 4．广告调查——让消费者选择他们最喜欢的创意 5．网络调查——及时反馈消费者心理 6．区域试销——谨慎迈出第一步 7．委托调查——全方位收集信息 * 思考： 1．在案例中，宝洁运用了哪些调查方法?请说出这些方法的理由? 2．这些方法的运用会帮助润妍上市成功吗? 调查方法应用5则 1．日本某公司的信息获取与利用 2．商业密探：帕科·昂得希尔 3．楚汉酒店的经营之道 4．柯达公司的市场调查 5．澳大利亚某出版公司的网络问路 * 思考： 请说出在5种调查方法中各用到了什么调查法？它们的特点和应用范围是什么？ * 【实训目标】 1．通过本次训练，让学生总结实地观察法的技巧，如何通过观察收集到全面的数据； 2．通过本次训练，提高学生的观察能力，掌握实地观察法的技巧。 【实训要求】 1．为了了解本地房地产市场是否已有回暖现