浅谈商战中商标与域名的保护和品牌的培育浙江工商大学经济学院(精选).docVIP

积累和保护无形资产 振兴中国民族经济 杭州商学院 王国安 摘要： 我国许多品牌在外资引进中消失，注册商标和驰名商标的数量与其贸易大国的地位极不相称，许多商标和域名在海外被抢注，假冒商标成为一大公害，造成无形资产大量流失。中国企业只有注意培育发展和保护品牌，积累无形资产，才能在商战中立于不败之地，为振兴民族工业做出贡献。本文阐述了商标、域名和名牌的定义和作用，揭示了中国企业对商标保护和品牌培育认识不足的现状和因此而产生的后果，并对企业如何保护好自己的商标和域名、用法律捍卫自己的品牌提出了建议。 关键词： 企业， 保护，资产， 品牌， 域名 0引言 中国600多家企业的域名和许多企业的商标被外商抢注，目前我国市场上流通的商品大约有70%以上没有注册，80年代评出的名牌都消声匿迹，无形资产大量流失。世界上50个驰名商标和500家著名企业中中国榜上无名。中国企业在没有硝烟的商战中如何积累和保护好自己的无形资产是一个急待解决的问题。 1商标、域名、名牌和商标的专用权 众所周知，商标（Trade Mark）是商品来源、质量特色和企业信誉的标志。 域名（Domain Name）是企业在因特网（internet）上的英文名称和地址，是企业规范的永久性商标，是企业通过因特网进行销售宣传的标志。 名牌是企业在市场竞争中创造出来的、具有高质量、高知名度、高效率、高寿命、高附加值、高市场占有率的驰名商标。 商标的专用权即商标的合法注册者或使用者的权益受法律保护，使之不受他人侵害。世界各国对其专用权的确立主要实行“注册在先”和“使用在先”两种制度；“注册在先”即专用权属于首先注册的人，“使用在先”即专用权属于首先使用该商标的人；大多数国家实行前者，因后者不易实行。 2中国企业商标、域名和名牌的现状 2.1企业品牌培育和保护意识淡薄 据报道，我国有800多万家企业，只有59万个注册商标；而3万家出口企业在国外注册的只有11000家，在国际互联网上只注册了200多个域名。至1993年底，我国拥有对外进出口经营权的各类国有企业达10435家，而其中有三分之二没有自己的国内外注册商标，其产品在市场上没有得到法律保护，我国出口商品有三分之一贴着外国商标。我国服装出口量居世界第一，其工艺和技术同世界先进水平相差无几，但在世界各地销售的名牌服装中却无中国的名牌。世界各地中国餐馆必备的中国名菜北京全聚德烤鸭尽管具有200多年的历史，却没有象年幼的美国肯德基炸鸡公司一样发展成为全球著名的垮国公司。全球50个最驰名商标和最著名的500家企业中国榜上无名，其8.5万个名牌产品的90%以上为发达国家和地区所占有，美国和日本约占世界名牌产品的20%，而日本东芝产品却拥有一万多个商标，因此它垄断了该成品和零部件的整个市场 。自欧共体实施商标法以来，中国提交的商标申请只有61件，仅占其总数的0.13% 。我国年出口总额已达1600亿美元，成为了世界第11位贸易大国，但其商标注册和品牌发展状况与此极不相称。2.2中国名牌在外资引进中被吞没 据China Daily 报道：中国八大软饮料公司的品牌有七个被可口可乐和百事可乐收购；四大洗衣粉厂被外资吃掉了三家，只有一家即将与德商合资后还保留其商标；60家啤酒厂有49家被外资吞掉，年产10万吨以上的只有燕京和钱江还在背水一战；数家大型轮胎橡胶厂已被外资企业收购，外商在此行业已行成垄断；13家制药厂有12家被外资吞并。80年代评出的十个名牌早已消声匿迹，90年代的也面临着严竣挑战。中国企业在外资引进中出卖自己的品牌，其损失远远超出品牌本身，损害了公司来之不易的声誉，断送了原有的销售渠道和市场，我国民族工业严重受害。我们欢迎外国投资；但是，我们不能让自己幼稚的民族工业在没有任何保护的情况下与具有上百年历史的外国品牌竞争。 2.3中国许多企业的商标和域名在境外遭抢注 抢注是抢在原商标或域名所有者之前在某国注册该商标以获取经济利益的商业行为，是市场竞争和经济战争的一种表现形式。世界上多数国家实行“注册在先”制度，“注册在先”即商标专用权属于首先注册的人，使用该商标不能产生任何权利，商标权的产生取决于该商标是否注册，商标注册以申请在先为原则。商标被抢注后就剥夺了商标使用人依法所拥有的对该商标的专用权。抢注的目的是抢后转让以索取高额转让费，或自己使用、在同类产品竞争中抢占制高点，或把他人产品拒之境外以保住自己产品的市场份额。 越是竞争激烈的市场越是有名的商标被抢注的可能性就越大，同仁堂在日本、天檀牌清凉油在扎伊尔和印尼、蝴蝶牌缝纫机在印尼、红塔山香烟在菲律宾、英雄牌自来水笔在日本、台湾和