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“互联网+”语义下网络经济与实体经济协调发展研究 　　摘要：近年来，互联网经济对我国经济社会产生深远影响。对实体经济造成了前所未有的冲击。但是，实体经济作为人们生活中传统运营模式，依然有着不可替代的作用。文章通过总结“互联网+”引领下的网络经济快速发展对经济社会的显著影响，分析网络经济与实体经济关系及并存发展可行性，探讨互联网背景下网络经济与实体经济协调发展机制。 　　关键词：互联网+ ；网络经济；实体经济；协调发展 　　互联网的快速发展直接关联着小到“普通人”的福祉大到“国家政体”安全稳定。“互联网+”理念深度融入了政治生活、经济建设以及日常生活。2015年12月在浙江乌镇第二届世界互联网大会上，习近平总书记提出“推动网络经济创新发展”，指出：“中国正在实施‘互联网+’行动计划，提高发展质量和效益”。这次会议对于促进网络经济完善和传统经济革新等具有重大指导意义。 　　一、 “互联网+”背景下的网络经济对经济社会影响 　　近年来，互联网产业加速向各行业、各领域渗透融合，在国民经济和社会各领域中的影响和地位日益突出。突出表现为：打破时空局限，一定程度实现了经济全球化、一体化；针对消费者需求差异，实现了群体市场细分；改善我国就业结构，一定程度上缓解了就业压力。 　　（一）打破时空局限，一定程度实现了经济全球化、一体化 　　我国地域广大，对于传统实体店来说，要想及时、准确了解各地销售网点的配货、换货、交货等关键信息，并采取相应营销策略，实现物流、信息流运转畅通，并非易事。在网络环境中，时空概念，信息传播模式都发生了深刻变化，“网络使不同的信息主体之间的距离和时间都趋于零，这正是网络所具有的强大的信息传递能力的体现。网络使得全球经济的一体化的进程加快，社会分工合作在全球范围内得到顺利实施，世界各国经济的相互依存关系越来越密切”。网络市场上，人们没有了物理距离概念，彻底打破了实体经济受时间、地域限制的局限性。 　　（二）针对消费者需求差异，实现了群体市场细分 　　实体经济中，少有兼顾细化到顾客的年龄、性别、婚姻状况、心理特征等，很难以对大量信息进行系统管理，从而使营销策略更加有针对性。 　　网路经济根据消费者对产品欲望与需求的差异，购买行为与购买习惯的差异，将全部消费者划分成若干个消费者群体，每个消费者群体构成一个细分市场，每个细分市场群体有相同需求。网络可以把顾客年龄、喜好、心理等储存在数据库，通过互联网与消费者密切沟通，缩短了彼此之间的距离，能了解到不同客户的不同需求，以及各类消费者的购物心理，从而有针对性的设计产品，满足不同的客户需求。 　　（三）改善我国就业结构，一定程度上缓解了就业压力 　　随着网络经济发展，我国产业结构也在改变，随着传统产业逐渐升级换代，导致体力劳动者的数量减少，脑力劳动者的数量不断增加。网络经济的发展一定程度上缓解当前的就业压力，增加新的就业机会。主要表现是网络经济对创业者而言，有门槛低、成本小、易操作的优势，可以降低自主创业成本，为大学生和创业者、转型者、失业者创造了发展机遇，他们可以通过在天猫等第三方网购平台上开店实现就业。 　　二、理论争议：究竟是“互联网+”还是“+互联网” 　　欧阳日辉将互联网对经济社会的渗透详细划分为几个阶段。第一阶段表述为“以通信为主要特征的网络经济阶段”，即“+互联网”阶段，主要表现是：传统企业利用互联网方式获取或者发布信息、完成交流沟通的通用型互联网应用，互联网企业搭建电子商务平台，融合了传统行业的零售在商贸流通领域迅速崛起；第二阶段总结为“以移动互联网、云计算、大数据深化应用为主要特征的信息经济阶段”，即“互联网+”阶段。主要表现是：互联网融入到商业生态系统之后，正在从第三产业开始向第一和第二产业渗透，深入到实体经济中；与此同时，传统产业与互联网经济之间经历了从碰撞、抵制、竞争到合作，呈现出顺势而为的融合发展趋势。电子商务、即时通讯、搜索引擎、网络娱乐、互联网金融等经济活动领域进一步扩大，服务业形态发生根本性改变。可以说，在过去的20年里，中国企业基本实现了“+互联网”。“互联网+”过程也是传统产业升级过程，“互联网+”是“+互联网”成熟后的发展阶段。 　　综上，究竟是“互联网+”，还是“+互联网”，只是学界理论争议。争议核心点是：究竟是以互联网为主导，利用互联网的引领作用发展传统经济；还是以传统行业为主导，然后辅之利用互联网作为工具。笔者认为，实际上谁是主导并不重要，最重要、最核心部分是要经济的持续健康稳定发展，最终落脚点是网络与实体企业在互联共通中共同发展。单纯 “互联网+”经济是有泡沫的，单纯的“+互联网”缺乏发展动能，因此可将两者并存“第三条道路”表述为：“互联网+”+“+互联网”。 　　三、网络经济与实体经济相互依存、相互