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万州古红桔包装设计探究 　　【摘要】红桔包装是红桔品牌的理念、特性、消费心理的综合视觉体现，会直接地对全国各地消费者的购买欲望产生影响。在日益发展中，包装与产品已融为一体，成为产品品牌的一部分，起到保护产品、传达产品信息、方便运输、促进销售、提高产品附加值的作用。 　　【关键词】包装，品牌效应，产品保护 　　万州地处重庆东北部，万州古红桔，古称丹桔，色泽鲜红、果大、易剥皮、酸甜可口，细嫩化渣、爽口多汁，品质极优，是重庆市万州区的著名特产。是世界栽培历史最悠久的古农作物良种之一。种植从汉代开始，栽培历史悠久，是古代朝廷贡品。万州生态条件得天独厚，依附长江沿线。气候土壤非常适合柑橘类农作物生长。三峡库区万州红桔栽培面积规模最大，约占全国红桔总面积的三分之一；产量高，从万州区农委统计数据来看年产量为10万吨左右，占全国红桔总产量的50%以上；果实品质优，销售市场最广，同时也是世界上红桔最大的基因库，因而闻名中外。万州红桔获得国家地理标识保护产品认证，为地理标志商标，被评为百强中国农产品区域公用品牌。 　　2014年，万州红桔首次销往东南亚，首批出口约5000吨，货值2600万元。目前万州红桔已畅销东北、华北、西北市场，近年来也在不断开辟国外市场，并且在国内外水果市场已享有很高的知名度和美誉度。但是万州红桔包装设计还处于起步阶段，目前万州区政府和社会人士呼吁农产品经销商和广