12-13-1《市场营销学》期末论文考核要求(公选课).docVIP

12-13-1《市场营销学》期末案例分析报告考核与要求 1 题目 以具体企业的相关营销活动为题，并限以下格式类型： ××公司（企业）目标市场策略分析 ××公司（企业）营销策略分析 ××公司（企业）促销（或广告等）策略分析 ××公司（企业）××产品促销策略分析 ××公司（企业）××产品上市推广方案分析2 字数及格式要求 字数要求在300~5000字，格式务请严格按范例写作，包括各级标题、正文、结论和参考文献的字体、字号、段前段后和行间距等均需按范例及说明格式否则不予受理。另，参考文献不少于5个。严禁抄袭，凡抄袭者一经查实则课程成绩按零分处理。 3 评分标准 3.1 文章标题——10分 3.2 ——20分3.3 资料引用——分3.4 分析深度——分3.5 格式及规范性——30分3.7 总分100分4 报告提交时间本课程第1周上课时间，务请及时上交，过时不候。淮海工学院商学院 《市场营销学》 期末案例分析报告 题 目： （楷体三号 下同） 姓 名： 学 号： 专业班级： 任课教师： 何 华 安 授课学期： 2012-2013-1 二0一二年十二月 摘要：近年来，随着人们生活水平的不断提高，百姓消费越来越追求品牌化、名牌化。宝洁全球500强企业，在中国日化行业占据了半壁江山，营销和品牌战略被写入了各种教科书宝洁公司是目前全球最大的日用品公司之一。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。宝洁公司宝洁公司始创于年，是世界上最大的日用消费品公司之一。每天，宝洁公司的产品进入全球一百十多个国家和地区消售。 一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了其中国的历程。宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过七千人，在华投资总额超过十七亿美元。在全球70多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销10多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。市场现状，依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现 宝洁公司的产品消费频率高，使用时限短，对于消费的便利性要求很高拥有广泛的消费群体，销售渠道种类多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存。并且行业集中度逐步上升，竞争难度加大，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用宝洁公司以341亿元的广告花费占据中国广告主首位牙膏和香皂多选择易受细菌感染、需要保护而且喜欢模仿的儿童使许多广告语成为社会流行语。 宝洁的市场细分很大程度不是靠功能和价格来区分，而是通过广告诉求给予消费者不同心理暗示。告要根据产品的特点向消费者提出独一无而洗衣粉则对精明的家庭主妇使出了价平质优的杀手锏，“海飞丝”的广告策略是全明1988年，宝洁公司带着他们一贯秉承的“消费者至上”原则和他们的“生产和提供世界一流的产品和服务”的理念来到中国。宝洁进入中国市场，品牌在国际化的同时存在一个品牌的本土化问题。宝洁在中国的广告策略主要表现为在坚持国际化广告策略的同时，注意国际品牌的本土化，抓住国内外消费者购买日用洗洁品的共同的消费心理，产品本土化，广告策略国际化，其间针对中国的消费者对自身的广告策略进行适当的调整。国际品牌本土化宝洁的产品进入中国市场，产品所面对的消费者产生了变化，进入中国之，由于中美经济的差异，与中国原有的日用洗洁品品牌比较，使成为高档的日用品。坚持一贯的“亲和”路线，选取普通人，在人们熟悉的场景，理性的直述商品所能给消费者带来的利益为了深入了解中国消费者，在中国建立了完善的市场调研系统。开展消费者追踪并尝试与消费者建立持久的沟通关系。宝洁公司在中国市场研究部建立了庞大的数据库，把消费者意见及时分析、反馈给部门，以出更适合中国消费者的。这影响宝洁在中国广告策略。E时代！” 宝洁公司充分利用网络媒体的优势，结合网页、网幅广告、弹出式广告。如针对飘柔产品，在一些知名网站推广飘柔自信学院的活动，以求飘柔这一品牌进一步深入人心。 3.3准确把握消费群和广告受众心理“专家法”“比较法”“专家法”是：指出你面临的问题吸引你的注意权威的专