营销策划第六课策划方案之一2015.3.25(杏仁露露)资料.pptVIP

义乌工商学院《市场营销策划》精品课程 * 第六课：营销策划的步骤、方案 学习目标 知识目标：熟悉营销策划的步骤、方案 技能目标：会按照步骤写策划方案 教学方法：讲解与案例分析 杏仁露进校园营销策划 营销策划的思维路径 营销策划的思维路径: 我们现在在哪？----营销现状调查 我们要到那里去----营销目标规划 我们怎么去哪里----营销方案策划 我们这样去行吗？---营销方案论证 我们是否走在通往目标的路上--营销执行控制 我们是否到达了目的地----营销效果评估 * 杏仁露进校园营销策划 第一部分 市场状况分析 第一 市场需求分析 第二 竞争者分析 第三 产品SWOT分析 第二部分 确立策划方案 第一 营销策划目标 第二 营销策划的对象 第三 营销策划策略 第四 营销策划预算 第五 营销策划预估 市场营销策划的步骤 第一部分 市场状况分析 1 2 3 4 4-2 4-3 杏仁露进校园营销策划 第一 市场需求分析 第二 竞争者分析 第三 产品SWOT分析 第一 市场需求分析 杏仁露进校园营销策划 有的同学健康意识比较浓，需要更营养、更健康的饮料；有的同学需要更多的能量；有的同学比较在意自己的漂亮、美丽。