媒体的本质回归与新时代的到来.docVIP

媒体的本质回归与新时代的到来 　　“媒体融合”是什么？对于媒体工作者乃至整个行业来说，这个2014年8月被提高到国家战略层面的发展思路可能还是一个新概念；然而近年来迅猛发展的“新媒体”却在催促着人们不得不重新思考传统媒体的意义与未来的发展方向。作为这本“媒体融合蓝皮书”――《中国媒体融合发展报告（2015）》的责任编辑之一，笔者在审稿编辑本书的过程中，也在不断思考这样几个问题：何谓媒体？媒体为什么要“融合”？传统媒体与新媒体究竟如何“融合”？ 　　尽管中文“媒体”一词来自于英文Media的音译，但实际上“媒”这个汉字在很早之前就已有了“中介”之意，如《诗经》中的“匪我愆期，子无良媒”。传统四大媒体各有所长，比如报纸的优势在于信息量大且时效性强，而低廉的成本则保证其可以满足尽可能多的大众读者的日常阅读需求；杂志在一定程度上具有报纸信息量大的特点并兼顾深度阅读，其内容杂而不乱，更加精美的装帧则能更好体现图文的美感；电视和广播分别侧重于视与听，以更直观的方式传递更加生动的信息。 　　然而在互联网环境中的移动客户端（以手机为代表）面前，上述四大传统媒体所能提供的视听体验都可以被集中体现在一块手掌大小的手机屏幕上，且后者还具有造价更低廉、携带更方便等优势。正是由于新媒体在诸多方面所具有的优势显而易见，因此，所谓的“融合”，并不是报刊广电等传统媒体与新媒体进行有机结合并达到1+1