微营销平台的广告投放价值及存在的问题.docVIP

微营销平台的广告投放价值及存在的问题 　　摘要：从自媒体签约自媒体的角度出发，从平台价值、广告主价值和全媒体环境价值三个方面分析了新浪微博和微信等微营销平台的广告投放价值，并指出了虽然有一定粉丝数量的微博或微信平台通过广告投放将粉丝转化为现金，但是在僵尸粉、虚假信息广告、粉丝的过度消费方面也存在一系列问题。 　　关键词：微营销广告 投放价值 问题 　　近期新浪微博V影响力峰会在北京召开，微博广告开辟了自媒体的盈利模式，为很多用户带来商机，会议指出新浪微博一年为这些大V们创造了2亿的营收，自此微营销平台的粉丝经济再次成为网民的热议话题，如今通过不同的渠道，粉丝已成功转化为现金流。微营销正是基于微信、微电影、APP、微博等微型媒体而产生的一种营销方式，其通过微介质平台，向客户或潜在消费者快速进行信息传播，以达到产品推广、品牌传播等目标。而微信、微博则是微营销平台的典型代表。 　　一、微营销平台的广告投放价值 　　微博、微信等微营销平台拥有数量庞大的粉丝团，在推送内容下方植入广告宣传，向粉丝团植入广告宣传信息，从而实现微营销平台营销信息的多向传输。总体说来，微营销平台的广告投放价值如下： 　　1、平台价值 　　在传播媒体和形式更加广泛化的今天，口碑传播已经融入各个平台，在市场营销和消费方面发挥着重要作用。在根据个人兴趣偏好厘定关注对象的微博和微信世界，口碑传播发生的