国际营销环境对企业影响.docxVIP

摘要：任何企业都与生物体、有机体一样，存在于一定的自然环境之中，企业的营销活动，实质是在它所生存的社会的“生态环境”之中进行的。英国作者迈克·欧德罗伊德在《市场营销环境》中明确指出企业及其市场环境之间相互联系又相互作用，他认为，市场营销环境关键的两方面是其复杂性和动态性。市场推广者应学会主要的技能——主动反应。企业要生存，就必须随着周围环境的改变而不断调整企业的营销规划和发展战略。一国的经济、社会文化、政治法律环境直接影响国内企业的营销战略和策略的选择和实施，从事国际营销活动的国际企业同样如此，主要是因为国际营销环境比国内营销环境更加复杂多变。企业在生存发展之日，便于周围的环境在一定程度上保持着平衡关系，平衡一旦被打破，企业必须适时做出调整以寻求新的平衡。在全球化如火如荼的今天，国际化早已不再是新鲜的话题，而一个从事国际营销的企业，必须要分析把握国际营销的环境，要清楚的认识营销环境中的威胁与机会，以便不失时机的将营销环境中潜在的机会变为企业发展壮大的机会！关键词：国际营销环境 企业影响正文：随着经济全球化进程的不断加快，尤其是中国在2001年12月加入世贸组织后越来越多的中国企业开始由“内向型”逐渐转向“外向型”，积极开拓国际市场，力求全方位地参与国际商务活动，这项活动的核心便是“国际市场营销”。而企业的营销活动是对营销环境的反应，企业的管理者根据环境状况制定相关的营销战略，适时