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专业广告代理公司的涌现，加速了广告产业化的历史进程，使广告也发展成为独立的新兴产业，也是广告代理从此走上专业化、系统化、规范化服务的道路。 广告代理制 广告代理制是广告代理发展到一定历史阶段的产物，即广告代理发展到独立的专门化代理时代后，广告代理公司、媒介和广告主都需要一种制度来规范市场主体的行为，保障市场各方利益，因而在充分协商的基础上，确立了广告代理制。 广告代理制的 基本内容 广告代理的双重代理性质 “双重代理” 广告公司与媒介：广告公司代表广告主购买媒介资源，媒介交付广告公司代理佣金。 广告公司与广告主：广告主付出费用，广告公司提供劳务或广告产品 （1）客户代理 广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。 广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得与媒介直接联系发布广告。 好处：广告公司人才优势、精良设备和实践经验，能根据变化不定的市场环境、广告对象和不同的需要采取相应的传播手段和方式，提供高质量的广告代理服务。 广告代理制的 基本内容 （2）媒介代理 广告公司为媒介代理广告业务的承揽，广告时间和广告版面的销售。 媒介不能直接面对广告客户承接广告发布业务或者接受广告客户的广告设计和制作业务，这一切活动都应属于广告公司的业务范畴。 好处：减轻在广告业务承揽上的精力投入，更好地担负起政治