001_公共关系学(第一章).pptVIP

公共关系学 ※ 学习目标 ◇ 知识目标： 1、理解公共关系的含义 2、了解公共关系的性质、研究对象 3、熟悉公共关系的特征 ◇ 能力目标：能解读公共关系的现实意义 ◇ 建议课时：2学时 ◇ 本章的知识体系：（如图） 引例： 2001年7月13日，国际奥委会在莫斯科举行全会，北京从五个申办城市中脱颖而出，赢得2008年奥运会的主办权。奥运盛会第一次来到了占世界五分之一人口的中国，亿万中国人和全球各地华人无不为之欢呼雀跃。 在奥委会投票表决前3个小时，北京奥申委向国际奥委会做了最后也是最关键的陈述。从公共关系的角度看，在李岚清副总理率领下的北京奥申委的陈述也是一次绝佳的公关提案会。提案会的对象是118名国际奥委会委员，还包括全球亿万电视观众，竞争对手是另外四个申办城市，主题就是“新北京、新奥运”。 北京奥申委的代表全部都要用英语发言，既有庄严承诺，又有求是介绍，既有宏伟蓝图描绘，也有以情动人、娓娓道来的讲述……配以制作精美、气魄宏大的多媒体演示，多角度、多层面表达了一个共同的主题：新北京、新奥运，相会2008年。 北京赢得2008年奥运会主办权，看似一路大热跑出。但其实北京在最后阶段为争夺票源的匠心部署和公关策略，相信对最后以大比数胜出起了关键的作