123购车节活动方案.pptxVIP

活动主题目录目 录01活动概述C02广宣及传播计划ONTENTS03促销政策04活动流程05活动KPI活动概述临近春节，正值消费者年底购车热潮。各厂家纷纷开展以促销、客户关怀为主题的营销活动，争夺1-2月份市场份额。聚焦该时期客户关注热点，围绕“年货放送”噱头展开营销行动：节前以促销为主，以“C3-XR周年庆、全新爱丽舍质.爱升级、C4世嘉新春回馈”为噱头开展店头团购、商超静展、专项外拓等落地活动；春节期间及节后以客户关怀活动为主，开展春节拜年、上门送福、免费健诊等拜访关怀活动。其中春节期间开展“春节不打烊”行动。活动主题：活动时间：活动地点：活动类型：邀约人数：活动主KV前期通过开展一系列上市、试驾活动，C4世嘉关注度、线索有所提升，但距离预期还有一定差距。线上围绕“C4世嘉高效能体验日”招募客户到店，参与试驾体验；公关端聚焦C4世嘉产品优势开展对比传播，提升口碑；增加促销感知，按照“购C4世嘉送万元礼包（现金优惠8000元）”统一促销，提升客户购买意愿；线下通过在商超、车站等客流集中地开展展示活动，扩大 产品曝光，收集线索。广宣及传播计划渠道名称主要信息（发布时间、频次及版面）投放内容促销政策类别具体内容外促内促活动流程时间流程内容活动KPI网点市场活动KPI分解表销售KPI目标（总数） 活动传播活动人流意向留存订单发稿数目标邀约客户数目标H目标A目标B目标C目标总目标现场订