小咖秀APP答辩.docxVIP

关于小咖秀的分析报告 姓名：彭玥 学号：1410050029 专业：14网络与新媒体 目录 一、 小咖秀概述 3 1.1应用介绍 3 1.2应用背景 3 1.3应用定位 4 1.4使用说明 4 二、 小咖秀市场分析 5 2.1市场规模 5 2.2市场竞争格局 5 三、 小咖秀的用户分析 5 3.1小咖秀的用户画像 5 3.2小咖秀的用户需求 6 四、 小咖秀的模式分析 6 4.1“社交+媒体”模式的小咖秀 7 4.2媒体模式的小咖秀 7 4.3工具模式的小咖秀 7 4.4小咖秀的盈利模式 8 （1）卖推广位 8 （2）服务费用 8 5、小咖秀与同类应用的对比 8 5.1测试环境 8 5.2产品介绍 9 5.3产品优劣势分析 10 六、使用体会和建议 11 参考资料： 12 一、 小咖秀概述 1.1应用介绍 中文名 小咖秀 运行环境 iOS、安卓 外文名 xiaokaxiu 软件类型 娱乐类 发行日期 2015年5月13日 宣传口号 人生如戏全凭演技 软件语言 中文简体 ☆搞怪逗比神器 小咖秀是一款自带逗比功能的视频拍摄应用，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频，上线一周即吸引广大视频创意达人拍摄体验，视频分享到视频网站后更是被推送到热门推荐。 ☆操作简单易上手 小咖秀在产品设计可以说是相当简洁，用户可以直接选择喜欢的音频进行视频创作，为了录制出的视频没有违和感，很人性的提供了字幕功能，让用户更容易跟上节奏。 ☆精彩音频选择多更新快 小咖秀内置了很多经典的音乐和影视桥段供拍摄者使用，同时为了满足不同用户的需求，还提供了在线音频库大量精选音频可以下载使用。 1.2应用背景 用几个词来描述现在的年轻人：自我、爱show、乐于表现自己、与众不同。小咖秀的设计者考虑到这些因素，设计出来了“小咖秀”这款应用，小咖秀给了年轻人展现自己的机会，这让小咖秀能拥有足够丰富的内容被生产出来。另外，上班族的生活节奏依然越来越快，压力大，生活一成不变，需要惊喜，这使得小咖秀的内容有足够的消费者来消费。 现有大部分的产品运营活动是基于产品原有的功能体验，并细化用户行为分类产生的，比如用美拍搞个全民K歌的活动，自拍+录音，这些功能原先美拍就有，在美拍这个App里就可以完成。但如果要做一个更高质量的全民K歌，比如基于QQ音乐的曲库之类的增加个背景音乐库，可以看歌词等等，原先的App就难以容纳这些功能，这时把这个活动剥离成一个App，降低了开发兼容成本，甚至模块的重复利用，也降低了开发的成本，内容专一，降低用户浏览成本，提高了其享受活动的效益。唯一比较大的成本是要让用户去下这个App，但导量这件事对于美拍基于上亿的美图用户来说并不是难事。小咖秀这个应用就是专门制作短视频这一类，相当于抽离一些大应用的部分功能，从而组合成的一个新的应用，也更加倾向现在人喜爱的方向。 1.3应用定位 小咖秀的slogan是“人生如戏全凭演技”，可以看出，它的特色是热门影视和综艺资源为剧本，用户以对口型的表演方式自由发挥。小咖秀它契合了当今搞怪、逗比的文化，用户90后居多，这些新新人类比前辈的70后、80后要放的开，他们用于秀自己。小咖秀的产品重点是“秀”，用户使用的是与自己生活无关的剧本，所以这些视频是没有信息价值的，用户拍摄目的就是要show自己，得到别人的认同。所以，小咖秀在营销推广上做足了功夫，利用明星吸引眼球，然后借助微博、秒拍等平台大规模推广。 1.4使用说明 1、打开应用，选择喜欢的配乐，按下开始键，即可开始录制。 2、摄像机会提示3秒后开始录制，完成视频录制后，会出现预览界面，方可点击完成键进行下一步操作，不满意则可以选择重新录制。 3、在完成视频处理后，就可以分享给自己的好友共同欣赏啦！ 二、 小咖秀市场分析 2.1市场规模 根据Talking data发表的《2015移动视频应用行业报告》，2015年一季度，整个移动视频应用用户规模为8.79亿，在移动互联网整体用户中的比占达到77.25%。在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。 可以看出，在移动视频行业，和在线视频、电视/直播视频相比，短视频市场上的玩家较少，但市场规模正快速扩大，潜在的机会比较多。小咖秀制作短视频的应用软件，在市场上有一定的潜在机会，找准机会后，小咖秀会在市场上越来越火热。 2.2市场竞争格局 Talking data的数据显示，短视频领域的竞争情况也是一家独大，美拍独占鳌头，占有约8成的市场份额。 2014年