商业摄影中的霸权主义.docVIP

商业摄影中的霸权主义 　　摘 要：在21世纪商业照片的语境中，商业摄影是一种被商业化的文化工具，同时也是一种通过广告和其他营销材料来表达商业文化的媒介，它所共同营造的是一个高度构建的景观与幻想。而这些景观中只有冥想、享乐、舒适和放松，是个只有迷人的和娱乐化的乏味社会，一个当代劳资冲突、生产关系中的矛盾几乎绝迹的社会。而景观社会中所呈现出来的商业照片只是人为的去隐藏大量的会引起矛盾和分歧的信息，去通过策略和伎俩来构建一种对于消费者和观者不公的霸权。我们需要质疑所面对的商业照片的呈现内容，因为它只不过是塑造了一个符合世俗审美的被摄主题，只不过是极力地去展现一部分它所想表达的信息并同时去隐藏会引起矛盾、引发冲突的信息。 　　关键词：景观社会；商业摄影；霸权；权力 　　商业摄影和景观社会作为本文论述的背景，前者是现代景观社会中标志性的元素，它让大量堆积的景观再现，曾经直接地存在着的所有一切，现在都变成了纯粹的表征，而在景观社会中，资本主义通过运用大众媒体和视觉图像来创造一系列景观和幻象来促进商品文化的繁荣与发展，而商业摄影作为一种影像呈现的媒介，是促进景观社会中商品文化发展的重要推手之一。因为商业摄影也致力于表现一个迷人和娱乐化的世界，当有争议的问题被提及时，即用使人轻松、愉悦的论调和非直接性的表态把问题给层层包裹，回避争端和矛盾，从而回归到商业摄影的存在本质――经济上的获利。而这种存在的本质和商业摄影给人们的呈现内容与景观社会中所需要构建的“以影像为中介的人们之间的社会关系”是一种契合的关系，换而言之，景观社会的存在推动了商业摄影爆炸式的发展，而商业摄影也潜移默化地推销了景观社会，使其无孔不入。 　　一、受众趋之若鹜的原因 　　权贵身份和市井身份是一个得通过深入辨析去了解的问题。它所包含的一方面是个人关于自己和社会的体验史。而历史上，从古代各种壁画到现代画家所表现的各种人物，无一不是在通过画面诉说的人物的历史。这种通过画面对画中人物历史进行解读的方式帮助我们对人物的身份进行定位。 　　迈入近代社会以后，中产阶级与一部分低产阶级急于找到象征上流社会地位的物品，因此产生了对人像照的需求。人像照除了价格可以被广泛接受之外，还能勾起人们对贵族社会处于支配地位的缅怀之情。商业人像摄影作为一种对人像照初期意义的继承和发扬，它是一种通过图片讲述内涵的有力的形式，代表着上层社会与权贵文化。商业人像摄影中，往往通过不同的服饰和不同形态的肢体语言来展示，这种形式维护着上层社会的价值观。对于下层社会的人们来说，上层社会是代表着潮流和时尚，往往是模仿的对象，而华丽、高雅、端庄、新颖、性感等元素，正是上层社会在不同时代所热捧的主题。中产阶级和低阶级所需要做的，只是形式上的模仿，即可达到形式上的短暂的身份地位上的提升，而这种短暂的提升，当以照片这种载体的方式储存的时候，又达到了一种永恒的效果。 　　时至今日，随着数码技术和摄影技术的进步，外表作为个人身份、地位的重要组成部分，可以通过摄影来被当做产品来包装与贩卖是一个再正常不过的事情了。而客户寄希望于陈列于相片中的真实性，可以被认为是一种上流社会或是因与众不同而带来让人羡慕的幸福的辨识证据。现代社会的语境中，简单普通的肖像照更像是某种仅将人体变成物化的客体的手段，与普通人像照不同，商业人像摄影更倾向于构建一张照片并把性、性征、个体的差异渗入到影像之中，数码技术的日趋成熟和发展使得被摄主体能够通过后期的人为修改，使得自己能够靠近世俗审美，更容易获得这种辨识证据。并且，这种形式在当今变得十分的普及，以至于不经过后期处理的照片在很多人看来都不算一个真正意义上的最后的成品。 　　二、商业摄影中的媒体霸权 　　这种丰富的形式和不挑战社会现状的态度看起来是如此的自然、和谐、迷人，但是它所采用的策略必然得隐藏劳资冲突和不和谐的社会关系。而这样的一种单方面的行为，是权力失衡后极为隐晦表现，而其表现主要在两个方面： 　　一，它总是企图主导人们对商品和影像的解读，并隐藏次要信息从而达到经济利益的目的。这些次要信息往往包括两方面实际的问题，第一方面是金钱的花费和时间。如果客户闭口不谈这个问题，摄影工作室的人员在非必要情况下也不会随意提及，因为这些信息很容易使顾客扫兴或者不悦。第二个方面，也是最重要的方面，即是，商业作品中，范例照片里的模特和客观条件（如天气、服装、化妆）都是近乎完美的状态来呈献给观众的，换而言之，作为即将作为被摄主体的顾客们，往往达不到范例照片中模特的外形要求，这样一来，最后呈现的作品很可能就达不到当初顾客看范例照片时所被呈现出的美感。简单的来说，商业人像摄影的拍摄对象是有选择性的，是有特定人群限制的，那些符合社会审美标准的人更能获得人们的青睐，而体态臃肿或者面相丑陋的人在这样一种潜规则下