11年市场营销会考试卷.docVIP

台州市2011年中等职业技术学校会考试卷 市场营销知识 2011.1 大题号 一 二 三 总分 小题号 1—20 21—50 51—54 得 分 考生须知： 1、本卷共有6页，有五大题54小题，满分120分，考试时间90分钟。 2、请用蓝、黑色钢笔或圆珠笔将学校、姓名、准考证号填写在试卷密封线内相应的位置上，然后开始答题，做在规定的位置上。 得分 一、填空题（本题有20小题20空，每空1分，共20分。） 1、市场=人口+购买欲望+ 。 2、健身属于马斯洛需求层次中的 这一层次。 3、市场细分的基础是消费者对同一产品需求的 。 4、国家为抑制房价上涨过快提高贷款利率，这体现了 环境（提示：填写“宏观”或“微观”）对企业的影响。 5、对于目标市场，资源力量有限的小企业可采用 策略。 6、市场风险较小，成功率较高是 定位方式的特点。 7、在新产品采用者的类型中，被称为“消费先驱”的是 。 8、产品线是指具有 但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。 9、品牌是一个结合体，包括品名和 两部分。 10、某产品价格上升了40%，需求降低20%，E= 。 11、需要程度高的产品，需求价格弹性 。 12、美国著名市场营销学者罗杰斯总结出消费者接受新产品的程序，即认知——兴趣——评价——试用—— 。 13、当企业的生产技术和产品质量在市场上都居领先地位，竞争对手较弱或商品供不应求时可采用以获取 为定价目标。 14、在广告媒体中，“形象生动，逼真，感染力强”是 媒体的特点。 15、按照商品在流通过程中 ，可以把分销渠道分为长渠道和短渠道。 16、对于高档瓷器等产品，应采取心理定价策略中的 。 17、“推动”策略以 为主要促销对象。 18、诱导性，又称“ ”策略，通常在顾客毫无购买兴趣的情况下使用。 19、现场示范属于 促销方式。 20、促销活动的实质是 。 得分 二、单项选择题(本题有30小题，每小题2分，共60分。每小题只有一个答案是正确选项，请将正确答案前的字母填在答题表中。) 题号 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 答案 题号 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 答案 题号 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 答案 21、福特汽车公司曾经只生产千篇一律的“T型车”，并认为只要产品质量高，价格合理，就会顾客盈门，结果最终导致失败。这是因为该公司采用了（▲）市场营销观念。 A、生产观念 B、产品观念 C、市场观念 D、推销观念 22、把社会利益、消费者利益、企业利益结合起来的营销观念是（▲） A、推销观念 B、市场营销观念 C、生态营销观念 D、社会营销观念 23、政府机构属于（▲） A、政治法律环境 B、经济环境 C、市场营销渠道企业 D、公众 24、由于技术水平的提高，国家提高了对食品卫生的检验标准，这主要体现了（▲）对企业营销活动的影响。 A、政治法律环境 B、经济环境 C、技术环境 D、自然环境 25、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平▲）。 A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变 小王见同事小张买了台游戏机，觉得很好，于是准备星期天也上街选购一台。这时小王处于购买决策过程的▲）阶段。 A、确认需求 B、收集信息 C、评估D、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这是▲）策略。 A、转移B、减轻 C、 D、竞争▲） A、地理环境 B、人口因素 C、心理因素