新世纪十年华语动画广告创意流变研究.pdfVIP

相对于港澳台地区有明显差距。如何在与国外动画广告的交汇碰撞过程中， 吸取国外优秀的制作技术的同时还能坚持创意的原创性；以及如何能让中国 制造的华语动画广告既有“中国特色更具“国际风范，使其能够传达出 跨民族跨文化的中国式特色等，都是当下需要面对的问题。但是中国势必将 成为全球动画广告制作和传播中最具潜力的市场。 (2)理论是实践的基础，在盲目跟风的浮躁期更需要系统规范的理论指 导，但是国内在动画广告方面的相关书籍和文献资料较少，未见权威期刊杂 志系统的推出过连篇的专稿，《国际广告》从2000年起对华语广告的动态写 实文章比较多，其中也仅仅涉及到小部分动画广告的内容，这使得华语动画 广告的理论研究不够系统规范。 关键词： 华语动画广告，创意流变，艺术表现，制作技术 Ⅱ THE RESEARCH OF THE CREATIVITY OF CHINESE ANIMATION ADVERTISING CHANGE DURING THE TEN YEARS OF THE NEW CENTURY ABSTRACT Advertising is one of the means of the human social information dissemination in a new century．Animation advertising is to USe all or part of