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客户开发策略 深圳华澳广州分公司 一、拜访客户前的准备工作 二、谈谈如何陌生拜访。 三、客户的谈判策略 一、拜访客户前的准备工作 1、了解客户的背景资料 2、了解自身产品的信息、产品销售政策 (1)产品的种类及定位 (2)产品与客户需求的结合点,也就是产品的卖点,进一步说就是你的产品能给客户带来什么好处。 (3)产品销售政策。其中包括价格、内控价格、(可公开的)优惠政策、内部掌控的政策(如返点等) (4)销售中应履行的程序,即与客户意见达成一致后的具体运作 3、携带物品的准备。每次拜访客户出发之前,都要事先认真地检查一下公文包。看看名片、样品、资料、合同文本、报价单等应该带的物品带没带全,数量够不够4、查好行程路线、车次。 5、整理行装、仪容。 二、谈谈如何陌生拜访。 1、注意讲究礼节礼貌。 2、多动脑筋,想尽一切办法见到你要见的那个人。 3、要带着一颗真诚的心去面见客户。 4、灵活准确、恰到好处地运用语言技巧、沟通艺术及谈判手段,学会洞察对方心里,适度地把握各种分寸、尺度,充分利用可利用的各种机会。 5、不要急于求成。尤其是首次拜访客户,能谈多深谈多深,谈不下来留个印象也好。 6、学会应对客户的拒绝。 7、切忌啰哩啰嗦。 8、做好拜访后的总结。 三、客户的谈判策略人与人打交道就是一场较量,一定要讲策略、方法与技巧。每个人与人打交道时都设有三道防线,依次为:情感防线(信任)、逻辑防线(利益)、伦理防线(道德),你只要在信任上做足文章,先突破对方第一道情感防线,再来攻破对方的逻辑与伦理防线,牢牢控制住对方就容易多了。这是与客户打交道、与客户沟通与谈判的金科玉律。 情感防线重点在于建立信任感。中国人的心理地图 依次是:“情理法”。无论天大的事,只有先解决了 “情”的问题,其他一切就好办了。比如我们常说 的,“先交朋友后做生意”。就是这句话的写照。那 么如何突破客户情感防线呢?可行方法有: A、赞美 B、投其所好,建立相似性 C、快速提升信任的言行策划 1、突破第一道情感防线。 * * 逻辑防线重点在于建立利益感。首先通过沟通 与问问题,发现他的利益点,了解对方需求与 思维方式,然后顺着他的逻辑,尊重他的逻辑 习惯,不断突显其利益感。把它提出来,这样 更容易达成共识。那么,如何突破客户的逻辑 防线呢?可行方法有: A、学会连环五问法。 B、用ROI破解四大问题。 C、用双赢谈判法突破逻辑防线。 2、突破第二道逻辑防线。 * * A、学会连环五问法。 一问————现状 二问————困惑 三问————损失 四问————标准 五问————打算 * * C、用双赢谈判法突破逻辑防线。 双赢谈判三步骤: 第一步:明白我需要什么。 (要点:牢记自己的底线。) 第二步:查出他需要什么并使他听到。 (要点:察觉对方的需求顾虑并说出来。) 第三步:以他能接受的方式提出可行性方案。 (要点:底线不变前提下,买断他的顾虑。)
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