乐百氏水产品广告提案ppt.ppt

乐百氏＆阳红·新生代 乐百氏矿物质水推广主题— “关爱、生态与健康” 2001年矿物质水推广必须是在纯净水概念积累 基础上超越。纯净水的核心利益点是“27层净化”， 矿物质水则是“生态与健康”，二者结合点—关爱！ 乐百氏＆阳红·新生代广告 ▲ 表现 乐百氏＆阳红·新生代广告 关爱 健 康 生 态 27层 ▲ 依据 品牌信赖 人类对环境（水资源）的担忧 人类对健康的追求（纯净水难担此纲） 人类和环境对关爱的渴望 （人类关爱生态环境的健康，就等于关爱自己 的健康，这是一种博爱。是对健康的的进一 步禅释，也是乐百氏品牌的责任。） 乐百氏＆阳红·新生代广告 ※ 竞争需要：农夫山泉一直试图以其“天然健康”的个 性确立水产品的市场地位。广告表现、诉求相对到 位，可惜产品力不足；另外至力于产品自身表现概 念，则显得气势不足，对品牌价值的形成和延伸帮 助不大，受到局限。 ※ 2001年乐百氏必须在品牌和产品二方面实现一种超越。 乐百氏＆阳红·新生代广告 ▲ 乐百氏品牌产品价值传递模型 关爱 广告（TV/专题/报章） 公关/宣传/促销 健康多一点 产品承诺（矿物质水） 品牌承诺（生态） 独特性 水资源环境 你（你的家庭