汽车的品牌策略终稿资料.ppt

下节课知识点概要 汽车品牌策略 汽车产品线扩展策略 汽车多品牌策略 合作品牌策略 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * * * 《汽车营销实务》 上节课知识点回顾 产品生命周期各阶段的基本特点和营销策略 导入期 成长期 成熟期 衰退期 销售额 低 迅速上升 达到顶峰 下降 单位成本 高 平均水平 低 低 利润 无 上升 高 下降 营销策略 建立知名度 抢占市场 争取利润最大 推出新产品 了解的品牌的含义； 掌握品牌内涵； 明确品牌在汽车营销中的作用 5.4 品牌概述 学 习 目 标 假如有一天 可口可乐的工厂被一把大火烧掉，第二天会发生什么？（可口可乐公司的命运将会如何呢） 品牌的魅力 1、品牌的定义：是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合运用，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 一、品牌理论概述 （一）品牌的定义 品牌名称 品牌标志 品牌 2、品牌的组成 品牌中不能发出声音， 但可以辨认的部分 品牌中可以发出声音的部分 品牌的组成 价值 使用者 属性 利益 文化 个性 （二）品牌内涵：品牌从本质上说是传递一种信息。 品牌的用户形象 品牌人格化 可以反应一定的文化内涵 消費者感知的与品牌的功能性相关联的特征 功能利益/情感利益 反映出该制造商的某些价值观