年底盛惠,双旦提前享活动方案资料.pptx

年底盛惠，双旦提前享活动方案 活动背景： 昂科威上市，需持续发声增强车型曝光度，并结合线下活动促进销量进一步增长 年底英朗GT清仓，进行英朗促销活动。 恰逢圣诞节、元旦节，“双旦”节庆日，结合节庆进行展厅促销活动 活动目的： 岁末冲量，完成VP目标 提升昂科威销量，为明年促销活动奠定基盘客户 英朗GT库存清仓 活动背景 活动主题：年底盛惠，“双旦”提前享 活动时间：2014年12月5日-24日（双旦之前） 针对车型：英朗/昂科威 活动类型：节庆促销 活动内容：英朗——岁末团购会，昂科威促销。 活动概况 推广核心： 针对性推广平台：使用人群为年轻群体,多为刚成家并没有小孩的年轻家庭，属于比较追求时尚的人群，根据年轻人喜好进行针对性推广，例如：商场，电梯广告等方式 理性卖点强化：针对消费者对产品不同的关注点，进行线上线下相结合的理性卖点推广，如：线上：垂直类网站/地方论坛；线下：试驾，展厅促销 设置成交门槛：吸引消费者关注，引起消费者饥渴度 （1）限门槛促销：首次购车/3年内新驾照 （2）限时促销：“双旦”特惠提前享 （3）限量促销：活动期间总共限量XX台，凡购车客户，可享受活动促销价并开通经销商垂直 类网站及DCC平台等预定渠道，可事先预计订单量 英朗GT限时团购方案 英朗GT团购方案 推广政策：具体政策及优惠力度由MAC进行制定 1、