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深度细分补水市场——“珀莱雅2007品牌全案之叶茂中策划纪实引子“叶大师，我们的货卖疯了，都断货了……我们用了半年的时间就完成销售翻一番的目标，实现销量瓶颈突破……” 珀莱雅确实有理由兴奋：千里迢迢赶赴上海专为叶茂中策划珀莱雅项目组庆功的杭州珀莱雅方总一行，激动的向我们通报了珀莱雅2007年取得的成就。面对欣喜若狂的客户，项目组成员的心中才放下揣了整整一年的石头，好不容易啊，在化妆品极端恶劣的市场中为客户杀出一条血路，今天终于看到了回报啊。并为我们的取水体系做了演示 2、 精神与物质利益的深度结合 由产品的物质利益点：320米深层海洋水 ，我们挖掘出产品的核心关键词：深层。这更好的帮助了我们建立与其他补水品牌的区隔，建立起专属于珀莱雅补水专家的屏蔽。有了320米深层海洋水作为利益支持，我们不仅补水，更是深层的补水；我们不仅是补水专家，我们更是深层补水专家。“深层补水专家” 在深度提升了补水专家的高度，从物质源头上建立了壁垒。。 站在深层补水专家的高度，光补充水分是远远不够的，我们需要为我们的产品挖掘乃至创造更深层的功效。。作为320米深的海洋水，不仅为肌肤带来水分，更能带来的是深层次的水动力，即能激发起肌肤自身的水循环，而从深层解决了皮肤和水的关系。。而我们产品中蕴涵的海洋矿物质更能帮助肌肤达到控制水份不外流，即牢牢锁水的作用。。能够帮助肌肤做到补水——