MUJI品牌形象的分析.pptVIP

* 自然当然无印 ——浅析MUJI的品牌形象 “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标但优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。 1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有 好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品 包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。 “无品牌”概念下的品牌 极简是无印良品的最大特点之一。 产品没有商标，省去不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。 除了店面招牌和纸袋上的标识之外，顾客很难在所有无印良品商品上找到其品牌标记。 在设计、原材料、价格上有严格规定，服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等；PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不环保的材料禁止使用。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。 从不进行商业广告宣传。MUJI创始人木内正夫说：“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不 同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。”